分類：投稿 作者：佚名 來源：網(wǎng)絡(luò)整理 發(fā)布時間：2023-01-10
文/趙琳
在現(xiàn)代商務(wù)活動中，畫冊在企業(yè)形象推廣和產(chǎn)品營銷中的作用越來越重要，在兩地的商業(yè)運作中，畫冊起著溝通橋梁的作用。高檔畫冊是企業(yè)或品牌的綜合實力的體現(xiàn)，采用美學(xué)的點線面，既統(tǒng)一又有變化的視覺語言，高質(zhì)量的插圖，配以資深策劃師的文字，全方位立體展示企業(yè)的文化、理念、品牌形象。創(chuàng)意的過程中，會依據(jù)不同內(nèi)容、不同的訴求、不同的主題特征，進行優(yōu)勢整合，統(tǒng)籌規(guī)劃，在整體和諧中求創(chuàng)新。
每個企業(yè)都需要宣傳，一個好的宣傳能為企業(yè)帶來活力帶來顧客。競爭日趨激烈，很多企業(yè)為了增強企業(yè)市場競爭力、鞏固品牌實力，紛紛開始意識到進行對外宣傳的重要性，而企業(yè)畫冊則是企業(yè)和產(chǎn)品宣傳的重要表現(xiàn)形式之一。對于企業(yè)而言，宣傳畫冊在市場運作過程中經(jīng)常扮演著非常關(guān)鍵的角色。它是提升企業(yè)知名度、樹立企業(yè)良好外部形象的一條重要橋梁。
畫冊設(shè)計的成敗與否決定于設(shè)計定位。在做畫冊之前我們要確定畫冊設(shè)計的風(fēng)格定位；了解企業(yè)經(jīng)營理念和產(chǎn)品的性質(zhì)及客戶的觀點等，因為企業(yè)形象畫冊的設(shè)計體現(xiàn)企業(yè)的形象，應(yīng)用圖形創(chuàng)意和現(xiàn)代表現(xiàn)形式來展示企業(yè)的形象。所有要做出一本優(yōu)秀的畫冊，必須先懂得為畫冊設(shè)定合適的風(fēng)格。畫冊設(shè)計風(fēng)格是企業(yè)品牌形象設(shè)計的靈魂，畫冊設(shè)計的成敗取決于設(shè)計定位。
在畫冊設(shè)計的前期要做好客戶溝通，具體內(nèi)容包括：畫冊設(shè)計的風(fēng)格定位；企業(yè)文化及產(chǎn)品特點分析；行業(yè)特點定位；畫冊操作流程；客戶的觀點等都可能影響畫冊設(shè)計的風(fēng)格。所以說，好的畫冊設(shè)計一半來自于前期的溝通，才能體現(xiàn)客戶的消費需要，為客戶帶來更大的銷售業(yè)績。
公司畫冊設(shè)計一般體現(xiàn)公司內(nèi)部的狀況，在設(shè)計方面要求比較沉穩(wěn)。設(shè)計更注重對企業(yè)形象的高度提煉，要給人以過目不忘的感覺。畫冊的設(shè)計是畫冊內(nèi)容，形式，開本，裝訂，印刷后期的綜合體現(xiàn)。好的設(shè)計欣賞要從全方位出發(fā)。企業(yè)畫冊設(shè)計應(yīng)該從企業(yè)自身的性質(zhì)，文化，理念，地域等方面出發(fā)，來體現(xiàn)企業(yè)的精神。
畫冊的封面由書名、構(gòu)圖和色彩關(guān)系等諸多元素構(gòu)成。書名在封面設(shè)計中的地位最為重要，要作為第一元素考慮。用色和構(gòu)圖都應(yīng)服從書名，有利于突出書名，名字不能被封面的顏色和圖像多淹沒。有時人們與封面發(fā)生視覺聯(lián)系的不是書名，而是封面的圖形與色彩，所以封面圖形的設(shè)計不可忽視。有時會直接把設(shè)計封面看待成設(shè)計一張完整的招貼，因為想要吸引人們的眼光，先要有吸引力。 推薦閱讀：
除了封面構(gòu)圖的魅力之外，一幅封面作品表達的藝術(shù)情感取決于色彩。在造型藝術(shù)品中，形與色相比，色彩有更強的能見度，色彩常常先于造型，而且起著一種吸引視覺注意的誘餌作用。顏色本身是不具有情感的，但憑借設(shè)計者的主觀情感，依托于色彩的聯(lián)想之中印刷制作宣傳畫冊，關(guān)注設(shè)計者情感后的色彩就具有了人的情感，這就是使無情物演變成為有情物的過程。讀者在感知封面色彩的同時也接受了設(shè)計者賦予在色彩中的情感傳遞，從而使讀者和設(shè)計者產(chǎn)生共鳴，引起讀者對封面形象的關(guān)注。
文字是書籍中最重要的組成部分，在畫冊設(shè)計時，除了要把文字當(dāng)作內(nèi)容來閱讀外，還要考慮到其組合排列時所具有的點、線、面的視覺因素，要把每個字作為一個點，一行字視為一條線，一段字看為一個面，將它們組織起來并進行有序的分割、排列，從而形成有節(jié)奏、有韻律和視覺效果強烈的畫冊設(shè)計作品。圖形在板式設(shè)計中有著說明、裝飾的作用，具有很強的藝術(shù)性視覺審美效果。
圖形除了具有增強板式形式?jīng)]喝引起讀者興趣的作用外，還有彌補文字語言對視覺形象表達不足以及幫助讀者理解畫冊內(nèi)容的作用，可以用超越文字本身的獨特語言來獨自傳達文字本身所不能完全表達的感情信息。色彩是畫冊品位的體現(xiàn)，具有類別的從屬性，因為色彩的視覺傳達速度比文字圖形要快，讀者可以通過色彩搭配關(guān)系感受出畫冊的類別。畫冊的色彩美感是建立在畫冊類別基礎(chǔ)上的，有的畫冊設(shè)計適合采用鮮艷的色彩，有的畫冊設(shè)計適合采用混合色彩，但不管采用什么樣的配色系列，都要具有與主題內(nèi)涵相協(xié)調(diào)。
總體來說宣傳畫冊創(chuàng)意設(shè)計需要遵循以下基本原則：
1.先求對，再去求妙，精彩的創(chuàng)意點子令人眼睛一亮印刷制作宣傳畫冊，印象深刻，但正確的訴求才會改變?nèi)说膽B(tài)度，影響人的行為；
2.要緊緊鎖定畫冊的目的和主題；
3.要一針見血，文學(xué)家或?qū)а萦袔资f字或者120分鐘的時間可以說故事，宣傳畫冊只有很有限的文字和頁面可以講故事；
4.要簡單明了，客戶看宣傳畫冊是一種手段而不是一種目的，當(dāng)作合作決策的參考，創(chuàng)意要簡單明了，易于聯(lián)想；推薦閱讀：
5.要合乎基本邏輯，廣告很有想法但是對消費者而言，分不清是什么瓜果，不一定與眼鏡度數(shù)不足有關(guān)系。違反了基本邏輯的想法除非是刻意的表現(xiàn)手法，一定要細(xì)心檢視，以免影響廣告的說服力；
6.要能將創(chuàng)意文字化和視覺化，巧妙地實現(xiàn)文字化和視覺化的創(chuàng)意才是好的創(chuàng)意。
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