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經(jīng)常遇到這樣的情況，印前設(shè)計(jì)人員感覺非常完美的作品，在交付印刷生產(chǎn)以后，出現(xiàn)了諸多的實(shí)際印刷工藝問題，致使生產(chǎn)過程無法持續(xù)進(jìn)行，或者增加了不必要的加工難度，而引起成本的上升。

因此，本文從實(shí)際生產(chǎn)出發(fā)，總結(jié)在印前設(shè)計(jì)中應(yīng)考慮的印刷工藝的基本要素問題，使印前設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過程中，能夠從這些要素出發(fā)，注重印品設(shè)計(jì)的工藝問題，從而實(shí)現(xiàn)印前和印刷、以及印后的無縫對接，高質(zhì)高效地為顧客提供物美價(jià)廉的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

一件精美的設(shè)計(jì)作品，毫無疑問，是設(shè)計(jì)人員智慧與靈感的結(jié)晶，但是，從“設(shè)計(jì)作品”變成“印刷產(chǎn)品”，此間有相當(dāng)大的距離。因?yàn)閱螐埖淖髌啡菀讓?shí)現(xiàn)，如果該設(shè)計(jì)是以廣為傳播為目的，需要大量復(fù)制時(shí)，以印刷的樣張來比較其作品的效果就顯得意義重大，從印刷的角度來講，印刷工藝的復(fù)雜性使一張起印的這種做法十分奢侈。

這時(shí)不僅僅需要藝術(shù)設(shè)計(jì)的功底，也需要考慮和掌握相關(guān)的印刷工藝問題，并體現(xiàn)到具體的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中去，才能完成從“作品”到“產(chǎn)品”的完美蛻變。在實(shí)際生活中，設(shè)計(jì)者和印刷廠之間經(jīng)常在出現(xiàn)事故后，由于責(zé)任分不清而鬧得雙方很不愉快。其實(shí)，只要設(shè)計(jì)者們根據(jù)印刷工藝知識(shí)，改變產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方案，就能印得更好。那么，產(chǎn)品在設(shè)計(jì)時(shí)，到底應(yīng)該注意哪些印刷工藝問題？

一、印刷類型

產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，首先應(yīng)該考慮到的是所設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品將采用哪種印刷類型。不同印刷類型的工藝特點(diǎn)是完全不同的。以四大印刷方式為例，膠印表現(xiàn)層次豐富而細(xì)膩，凸印產(chǎn)品輪廓清晰，筆觸有力產(chǎn)品畫冊印刷費(fèi)用，墨色鮮艷，凹印則線條分明，精細(xì)美觀，絲印墨層厚實(shí)有浮凸感，柔印產(chǎn)品簡明的色塊、線條給人造成強(qiáng)烈的視覺沖擊。不同的印刷類型有自己特定的設(shè)計(jì)要求，必須在設(shè)計(jì)時(shí)進(jìn)行對應(yīng)的考慮。

對于膠印產(chǎn)品的設(shè)計(jì)而言，設(shè)計(jì)人員接觸較多，相對經(jīng)驗(yàn)豐富，主要注意這些要點(diǎn)即可：圖片的分辨率是否足夠；陷印值是否適合；對于細(xì)小的文字，盡量避免四色疊加，以免增加不必要的印刷難度；規(guī)矩線裁切線等是否齊全；盡量避免設(shè)計(jì)大幅面的滿版實(shí)地色塊；圖文與紙張纖維的方向關(guān)系，充分考慮到后加工的要求等。

凹印產(chǎn)品在設(shè)計(jì)要避免多色套印。因凹印所使用的承印材料大多具有較大的熱伸縮性產(chǎn)品畫冊印刷費(fèi)用，加上在高速印刷過程中遇熱變形，使得印刷套印難度更大，因此設(shè)計(jì)圖案時(shí)，在不影響設(shè)計(jì)效果的情況下要盡量避免多色套印。此外，有的材料不僅伸縮性大，油墨附著性也很差。

如：目前鮮奶制品所用的PE膜、黑白膜，因此設(shè)計(jì)這類包裝圖案時(shí)不僅要避免多色套印，還要做到圖案簡潔、大方、避免大面積填色。要充分考慮制袋工藝的要求，對于背封袋，其正面圖案要根據(jù)成品尺寸做適量內(nèi)出血，以防止制成袋后正面圖案顯得太小，同時(shí)要考慮上下左右是否需要無接縫。光點(diǎn)位置設(shè)置是否符合裁切制袋需要等。另外，在單元成品圖案之間是否需要用透明或相同顏色進(jìn)行連接也是凹印產(chǎn)品設(shè)計(jì)中應(yīng)注意的地方。

柔印印品在設(shè)計(jì)時(shí)，如果原先的產(chǎn)品是采用膠印或者凹印印刷的，在考慮使用柔印時(shí)，不能簡單的照搬之前的設(shè)計(jì)方案，去盲目追求膠印、凹印的印刷效果。

柔印印品在設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)避免如下方面：避免設(shè)計(jì)太小的文字及太細(xì)的線條；避免兩色或多色的線條及文字套??；避免設(shè)計(jì)細(xì)小的反白文字及線條；避免圖片高光斷網(wǎng)或1%的小網(wǎng)點(diǎn)；避免在photoshop等位圖軟件中設(shè)計(jì)文字或線條；避免沿印刷滾筒水平方向設(shè)計(jì)寬而長的實(shí)地和漸變；除非特殊要求，避免將大面積實(shí)地與網(wǎng)點(diǎn)及細(xì)小文字做在同一版面上等等。

絲網(wǎng)印刷在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，所采用的原稿原則上和其它印刷方法所用原稿沒有很大差異，但在具體的制版、印刷實(shí)踐中，其要求就有不同之處，這主要是由于絲網(wǎng)印刷特性所決定的。特別是由于絲網(wǎng)印刷墨層厚實(shí)、色澤鮮艷，所以在選擇原稿及制版時(shí)要充分考慮絲網(wǎng)印刷的特殊效果。

另外，絲網(wǎng)印刷所用原稿圖文線條、網(wǎng)點(diǎn)精度要求也和普通印刷方法所用原稿要求有所不同。如果原稿的線條、網(wǎng)點(diǎn)十分精細(xì)，采用絲網(wǎng)印刷制版則是很困難的事情。所以用絲網(wǎng)印刷技術(shù)不適于再現(xiàn)精細(xì)線條、網(wǎng)點(diǎn)的原稿。在絲網(wǎng)印刷制版時(shí)要注意選擇合適的網(wǎng)線，以求達(dá)到充分再現(xiàn)原稿的目的。絲網(wǎng)印刷比較適于表現(xiàn)文字及線條明快的單色成套色原稿，同樣適于表現(xiàn)反差較大，層次清晰的彩色原稿。

通過絲網(wǎng)印刷的特殊效果，使得復(fù)制品具有豐富的表現(xiàn)力，通過豐富厚實(shí)的墨層和色調(diào)的明暗對比，充分表達(dá)原稿內(nèi)容的質(zhì)感以及立體效果。

二、材料選用

產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，所使用的包裝材料必須與產(chǎn)品市場定位相符，要達(dá)到用最低的成本實(shí)現(xiàn)最佳包裝效果的目的。在選擇材料時(shí)，一方面要考慮材料的品種，一方面要考慮到材料的規(guī)格問題。不同的印刷材料品種，其印刷適性差異較大，甚至完全不同，對產(chǎn)品的實(shí)際表現(xiàn)效果也千差萬別。

在新材料使用方面較為成功的例子之一就是河北中旺集團(tuán)的一碗香方便面包裝，大膽突破設(shè)計(jì)材料，借鑒小食品包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，使用透明油墨在鍍鋁膜上印刷，其鮮明的顏色一經(jīng)上市就很快成為眾多同類產(chǎn)品中“引人注目”的焦點(diǎn)，給方便面包裝設(shè)計(jì)提供了一種全新思路，在市場上取得了良好的促銷效果。

對于材料的規(guī)格，也是影響產(chǎn)品成本的一個(gè)重要方面。舉例來說，由于不同業(yè)務(wù)的包裝商標(biāo)印刷需要不同品種和規(guī)格的紙張，往往需要儲(chǔ)備幾十個(gè)不同品種和厚度的紙張。

如單面銅版紙、單面膠版紙、單面銅版卡紙、涂膠紙、鑄涂玻璃粉卡紙、白版紙、金版紙、鋁箔紙、牛皮白版紙等，常見的厚度是80g、90g、250g、300g。350g、400g、450g等。

設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，必須考慮到用料規(guī)格的問題，以避免因?yàn)椴牧弦?guī)格的選用不當(dāng)而產(chǎn)生額外的成本。以書刊印刷用紙為例，圖書雜志的封面、插頁和襯頁，封面200頁以內(nèi)一般用100～150g紙，200頁以上用120～180g紙；插頁用80～150g紙；襯頁根據(jù)書的厚薄一般在80～150g之間選用。

同一品種的紙，克數(shù)越重，價(jià)格越高，正文紙的克重增加，書脊厚度也隨之加厚，有時(shí)還須調(diào)整封面紙的克重與開數(shù)，從而會(huì)產(chǎn)生一連串的連帶關(guān)系，往往增加了紙張成本。

三、顏色與分辨率

顏色選擇時(shí)，需要考慮到印刷的實(shí)際再現(xiàn)效果，比如盡量不使用紫色系中的顏色。原因是印刷油墨中的青墨和品紅墨疊加后獲得的紫色系顏色普遍顯“臟”，難以達(dá)到設(shè)計(jì)圖案時(shí)電腦顯示器中顯示給客戶的顏色或者客戶心目中所期望的顏色效果，容易造成有關(guān)顏色的質(zhì)量事故。

如果確需印出理想的紫色系顏色，則要么建議設(shè)計(jì)時(shí)使用桃紅油墨進(jìn)行疊加，要么用專色印刷。如果所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品處于銷售過程中的新上市實(shí)驗(yàn)階段，可建議客戶用專色來印包裝主色調(diào)，既可以提高包裝圖案、顏色的亮度，又可降低包裝主色調(diào)顏色一旦同包裝市場流行色不符合而造成的滯銷風(fēng)險(xiǎn)(如果產(chǎn)品主色調(diào)顏色用專色印刷，在銷售過程中可根據(jù)市場需要隨時(shí)調(diào)換包裝主色調(diào)顏色)。

在印刷類平面設(shè)計(jì)中，分辨率的設(shè)置必須根據(jù)設(shè)計(jì)和印刷工藝的要求，特別是印刷所用的承印材料（多為紙張）等多種因素來確定，并不是任何圖片都一定要調(diào)到最高分辨率。如報(bào)紙印刷的網(wǎng)線比精美畫冊要低，它們對圖像文件的分辨率的要求也不一樣。

如果將用新聞紙印刷的報(bào)紙上的圖片分辨率調(diào)至與用銅版紙印刷的畫冊相同的分辨率，不僅毫無意義，反而導(dǎo)致印刷糊版。印刷類電腦平面設(shè)計(jì)中對不同對象的分辨率的設(shè)置如下：一般新聞紙、膠版紙印刷的彩色或黑白報(bào)紙印刷網(wǎng)線為60－100線，設(shè)計(jì)分辨率在120－200dpi；一般采用膠版紙、畫報(bào)紙、銅版紙、卡紙、白板印刷的彩色圖片，如書封、畫報(bào)、產(chǎn)品廣告等，印刷網(wǎng)線達(dá)150線，設(shè)計(jì)分辨率為300dpi；高檔書籍、精美畫冊、高檔廣告印刷品，采用高檔銅版紙印刷，印刷網(wǎng)線可達(dá)175線以上，設(shè)計(jì)分辨率為350dpi；精品珍品圖書或特殊有價(jià)證券、特殊紙幣等，設(shè)計(jì)分辨率可用400dpi。

四、排版方案

設(shè)計(jì)師必須根據(jù)客戶需要為客戶提供一個(gè)合理的排版方案。如柔印中所設(shè)計(jì)產(chǎn)品市場前景看好，產(chǎn)品包裝一次印量很大，可以建議客戶豎向多排列單元圖案，通過增加版滾筒的周長來提高印刷效率。

排版時(shí)要注意紙張的方向，如瓶裝酒商標(biāo)，由于它是機(jī)械化貼標(biāo)，速度快，紙張背面自動(dòng)涂膠遇濕后，瞬間變形彎曲，紙張的彎曲方向要與自動(dòng)貼標(biāo)機(jī)相匹配，否則在自動(dòng)流水線上無法進(jìn)行生產(chǎn)。因此，為要滿足不同客戶的需求，紙張橫豎絲在拼聯(lián)排版時(shí)，一定要首先考慮，以防生產(chǎn)出來的商標(biāo)由于不符合客戶橫豎絲的要求而造成整批產(chǎn)品報(bào)廢。

包裝商標(biāo)印刷與書刊印刷顯著不同的特征是一版一圖多拼聯(lián)。少則聯(lián)兩個(gè)圖，多則聯(lián)幾十個(gè)圖。到底拼聯(lián)幾個(gè)圖進(jìn)行印刷比較合適，這就是設(shè)計(jì)和工藝要考慮的問題。主要從以下方面加以考慮。

① 印后加工的難易程度。一個(gè)稿件如果后加工工序比較多，就要慎重考慮不能把印刷版面搞得很大，否則由于印刷車間溫濕度控制不好，很容易造成紙張伸縮，這樣下道工序的燙鋁、壓凸就很難套印準(zhǔn)確，致使本應(yīng)一次燙鋁、壓凸，不得已就要燙印數(shù)次。另外，拼聯(lián)又多且紙張變形，就會(huì)嚴(yán)重影響套準(zhǔn)，難以補(bǔ)救。

② 異型商標(biāo)。商標(biāo)標(biāo)貼一般不會(huì)很大，對于需要模切的薄紙異型商標(biāo)，拼聯(lián)不要過多，否則會(huì)因?yàn)槟Ｇ邪嬷谱鞯木葐栴}，影響模切質(zhì)量。

③ 印刷數(shù)量。如果印刷數(shù)量不大，就不要把拼聯(lián)搞得過多。因?yàn)榘婷孢^大而印刷數(shù)量很少，模切版費(fèi)用高，必然加大單標(biāo)成本。

④ 紙張開數(shù)。包裝用紙的尺寸與紙張尺寸相吻合，所以印刷用紙很標(biāo)準(zhǔn)，不存在浪費(fèi)問題。包裝商標(biāo)則不然，由于受到單標(biāo)尺寸的影響，不可能準(zhǔn)確地拼聯(lián)成八開、四開、對開印刷。所以是否采取插拼、橫豎拼、套拼、一刀沖、抽刀等拼聯(lián)方式，是以盡量節(jié)約印刷用紙為原則，選擇好工藝拼聯(lián)方式可直接為企業(yè)創(chuàng)利潤。

例如在書刊設(shè)計(jì)中，如果開本選用不合理，將使邊料增加，紙張的有效利用面積減少。短行較多的書，如橫排的詩集，用32開本，其切口及訂口有很多空白，用紙較多。假如用狹長形的36開本，可以節(jié)約紙張。如果開本太小，折數(shù)和光邊材料損耗也較多。為了便于印裝，盡量不用或少用不規(guī)則的開本，這樣可降低印裝成本。

綜上所述，為了實(shí)現(xiàn)從“作品”到“產(chǎn)品”的成功跨越，印前設(shè)計(jì)人員就必須深入學(xué)習(xí)印刷工藝的有關(guān)知識(shí)，在以上所討論的工藝問題上做好參數(shù)的選擇和設(shè)定，熟練應(yīng)用到具體的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中去，才能成功實(shí)現(xiàn)印刷批量工業(yè)化生產(chǎn)的要求，并不斷引導(dǎo)和降低生產(chǎn)成本，為顧客創(chuàng)造更多的價(jià)值。

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