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最近，印刷業(yè)巨頭海德堡宣布，不參加2021年的德魯巴（drupa）展會(huì)。此前，海德堡是德魯巴穩(wěn)定的長(zhǎng)期合作伙伴。

作為印刷媒體業(yè)首屈一指的解決方案提供商，海德堡在全球單張紙印刷機(jī)市場(chǎng)上已占據(jù)四成以上的份額，其一舉一動(dòng)也反映出行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。

如果說(shuō)長(zhǎng)期以來(lái)，線下展會(huì)都是廣告、噴印、標(biāo)識(shí)行業(yè)品牌推廣的核心模式，那么在后疫情時(shí)代，這種方式正在悄然發(fā)生變化。

01

個(gè)性化

在印刷媒體行業(yè)中，創(chuàng)新周期越來(lái)越短的趨勢(shì)正在加速，這意味著與客戶(hù)和市場(chǎng)溝通的方式也將更加碎片化、個(gè)性化。

再加上產(chǎn)品和服務(wù)的個(gè)性化解決方案的推廣廣告印刷展會(huì)，滿(mǎn)足客戶(hù)特定需求變得更加普遍，營(yíng)銷(xiāo)策略和手段也在與時(shí)俱進(jìn)。

沒(méi)有一成不變的推廣方式，從線下到線上，從圖文到短視頻，行業(yè)品牌需要不斷適應(yīng)。

02

數(shù)字化

品牌推廣要迅速、靈活且持續(xù)地向客戶(hù)傳遞最新趨勢(shì)，顯然就不是固定期限的線下展會(huì)所能完成的了。以大數(shù)據(jù)為核心的數(shù)字化對(duì)接變得舉足輕重。

海德堡就十分注重與客戶(hù)的數(shù)字化溝通，以快速展示最新的產(chǎn)品和服務(wù)。據(jù)了解，海德堡將在新的虛擬貿(mào)易展概念上進(jìn)行更多的投資，強(qiáng)化與客戶(hù)之間的緊密聯(lián)系。

近半年來(lái)，不管是有意布局，還是被迫上陣，直播和線上展會(huì)都是行業(yè)繞不開(kāi)的話題。

03

活動(dòng)化

廣告噴印行業(yè)相對(duì)特殊，面對(duì)面似乎少不了，所以線下的營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)一向都比較普遍。

由于疫情的不可預(yù)見(jiàn)性，今年的展會(huì)大多推遲或取消，也給行業(yè)的互動(dòng)交流活動(dòng)帶來(lái)了一些新的變化。

也許你已經(jīng)注意到了，疫情之后廣告印刷展會(huì)，這些線下活動(dòng)出現(xiàn)了很明顯的小眾化、本地化、企業(yè)化的特點(diǎn)，這既滿(mǎn)足了線下見(jiàn)面交流的需求，又在一定程度上降低了大規(guī)模人員聚集可能帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。

馬云最近呼吁，企業(yè)要迅速進(jìn)入數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，抓緊一切業(yè)務(wù)數(shù)字化，并堅(jiān)定地認(rèn)為，數(shù)字化是未來(lái)活下去的關(guān)鍵。

而對(duì)于廣告噴印行業(yè)來(lái)講，完全數(shù)字化并不現(xiàn)實(shí)，數(shù)字化也不可能是一勞永逸的行業(yè)生存模式。

但利用數(shù)字化的工具和手段，發(fā)展更加靈活、更加多樣的品牌推廣模式則是眼下要去積極探索和實(shí)踐的。

關(guān)于行業(yè)品牌推廣模式的發(fā)展變化，你怎么看？

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