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GGV、紅杉、線性資本等一線機(jī)構(gòu)集體下注

作者丨三水

編輯丨海腰

頭圖丨圖蟲(chóng)創(chuàng)意

近日，一家名為包小盒的公司宣布完成A輪融資，融資額近千萬(wàn)美元。本輪融資由Hearst Ventures領(lǐng)投，GGV紀(jì)源資本、線性資本、紅杉中國(guó)種子基金跟投。A輪融資過(guò)后，包小盒估值已超1億美元。

包小盒給自己的定義是在線3D包裝設(shè)計(jì)和印刷電商服務(wù)平臺(tái)，用戶可以從平臺(tái)中找到設(shè)計(jì)素材及包裝設(shè)計(jì)模板方案，調(diào)整完參數(shù)后便可一鍵下單完成印刷發(fā)貨。

創(chuàng)業(yè)邦旗下睿獸分析的數(shù)據(jù)顯示，包小盒在2021年3月獲得數(shù)百萬(wàn)美元天使輪融資；5個(gè)月后拿到GGV紀(jì)源資本、紅衫中國(guó)種子基金、線性資本近千萬(wàn)美元的Pre-A輪融資。拿到新一輪融資的包小盒志在發(fā)展海外業(yè)務(wù)，主打歐美市場(chǎng)。

包小盒一輪又一輪的融資成功，是沉睡許久的國(guó)內(nèi)包裝設(shè)計(jì)蘇醒的最佳印證。簡(jiǎn)單的包裝早已不能滿足品牌和用戶的需求，如日本品牌般注重設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，正成為大眾眼中炙手可熱的潮流單品。而服務(wù)于包裝設(shè)計(jì)的公司，在大眾看不見(jiàn)的地方生根、發(fā)芽。

包裝設(shè)計(jì)的重要性被大大低估了

包裝設(shè)計(jì)有多重要？

日本包裝設(shè)計(jì)師笹田史仁曾提出0.2秒設(shè)計(jì)力的理論：購(gòu)物的客人在經(jīng)過(guò)貨架前，讓商品映入眼簾的時(shí)間只有0.2秒。要想讓顧客在這個(gè)瞬間驚嘆一聲并且愿意駐足停留，那就必須靠搶眼的包裝。同時(shí)龍利得包裝印刷，日本人也深信，在設(shè)計(jì)世界中，包裝設(shè)計(jì)是最接近人的部分。

因此，日本產(chǎn)品總會(huì)在包裝設(shè)計(jì)上煞費(fèi)苦心。以老牌企業(yè)三得利為例，旗下產(chǎn)品在包裝上煞費(fèi)苦心，成為JPDA（日本包裝協(xié)會(huì)）獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)的常客。

在2020年的評(píng)選中，三得利伊右衛(wèi)門(mén)綠茶改版的包裝設(shè)計(jì)斬獲大獎(jiǎng)。原本的伊右衛(wèi)門(mén)綠茶走的是常規(guī)設(shè)計(jì)路線，綠色的瓶身配合綠色的飲料貼紙，已經(jīng)稱(chēng)得上簡(jiǎn)潔。

但三得利更進(jìn)一步，推出了“斷舍離”版的綠茶，僅在靠近瓶蓋處貼上了小標(biāo)簽，瓶體中間部分是招財(cái)貓浮雕。運(yùn)氣好一些還會(huì)解鎖七福神（日本七福神包括六位男神一位女神，來(lái)自不同的宗教派別如神道教、佛教、道教，以及婆羅門(mén)教等，是掌管幸福的神）。

圖源：JPDA官網(wǎng)

無(wú)標(biāo)簽版伊右衛(wèi)門(mén)綠茶飲料一經(jīng)推出，不僅引發(fā)“無(wú)標(biāo)簽設(shè)計(jì)”潮流，綠茶銷(xiāo)量也直線上升，對(duì)比2019年同期增長(zhǎng)約50%。

事因產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)帶動(dòng)銷(xiāo)量的案例，在國(guó)內(nèi)也數(shù)不勝數(shù)。

近幾年，國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)界開(kāi)始大推“包裝營(yíng)銷(xiāo)”的概念， 在“萬(wàn)物皆可包裝營(yíng)銷(xiāo)”的氛圍中，不少品牌開(kāi)始正經(jīng)做起包裝設(shè)計(jì)，尤其是近兩年的新消費(fèi)領(lǐng)域。

今年4月，瑞幸和椰樹(shù)牌椰汁又來(lái)了一波聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)。推出椰云拿鐵當(dāng)天，咖啡隔熱套被設(shè)計(jì)成了椰樹(shù)的風(fēng)格，配合“椰云拿鐵，從小喝到大氣層”“口感飛升天，加冰賽神仙”等文案，引得消費(fèi)者紛紛打卡，首發(fā)當(dāng)日便賣(mài)出66萬(wàn)杯。

圖源：瑞幸咖啡官方微博

不止瑞幸咖啡，新式茶飲品牌喜茶、奈雪的茶、樂(lè)樂(lè)茶也在包裝設(shè)計(jì)上花樣頻出；電商平臺(tái)小紅書(shū)、唯品會(huì)、得物等也在平臺(tái)的快遞包裝盒設(shè)計(jì)上做足了功課，小紅書(shū)紅、唯品會(huì)粉、得物蒂芙尼藍(lán)，在標(biāo)榜品牌個(gè)性的同時(shí)，也在用包裝設(shè)計(jì)一次次地強(qiáng)化著用戶心智。

圖源：得物官方微博

亟待數(shù)字化改造的萬(wàn)億級(jí)賽道

設(shè)計(jì)師木白第一次看到包小盒的廣告推送便產(chǎn)生了興趣，立刻點(diǎn)了進(jìn)去，發(fā)現(xiàn)這是一種新的線上設(shè)計(jì)、協(xié)作、展示方式。了解過(guò)后，木白很快成為了包小盒的用戶。

“目前的包小盒，做太復(fù)雜的設(shè)計(jì)不現(xiàn)實(shí)，但完全能滿足一般的設(shè)計(jì)需求。我一般會(huì)用包小盒去做一些簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)，目前還不能完全依賴它?！蹦景渍f(shuō)道。

一般而言，包裝設(shè)計(jì)分為兩種龍利得包裝印刷，一種是廠家現(xiàn)有的包裝刀線圖，設(shè)計(jì)師只需要設(shè)計(jì)包裝外觀即可；一種是需要重新設(shè)計(jì)包裝的整體造型，這就需要設(shè)計(jì)單位能夠完成從建模，到外觀，到打樣，再到批量化生產(chǎn)等一系列復(fù)雜工序。

而印刷工藝的基本流程更為復(fù)雜，除了前端的設(shè)計(jì)，還要經(jīng)歷發(fā)片、打樣、拼版、曬版、印后加工一系列過(guò)程。其中在設(shè)計(jì)過(guò)程中涉及排版的問(wèn)題，排版時(shí)除了要考慮版面的精美程度，還需注意出血線。出血線是用來(lái)界定圖片或色地的哪些部分需要被裁切掉的線，出血線以外的部分會(huì)在印刷品裝訂前被裁切掉。

一系列復(fù)雜的歷程和工藝使得設(shè)計(jì)印刷周期變得很長(zhǎng)，通常情況下，從創(chuàng)意設(shè)計(jì)到報(bào)價(jià)、生產(chǎn)、打樣到因數(shù)、收貨，需要30到40天的時(shí)間。

這樣的操作每天都在傳統(tǒng)印刷包裝行業(yè)上演，傳統(tǒng)印刷行亟需一場(chǎng)數(shù)字化變革。

Research And Markets數(shù)據(jù)顯示，全球數(shù)字印刷包裝市場(chǎng)預(yù)計(jì)將從2022年的294億美元增長(zhǎng)到2027年的451億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為8.9%。國(guó)際研究機(jī)構(gòu)Smithers更是大膽預(yù)測(cè)，到 2032 年，數(shù)字印刷市場(chǎng)將發(fā)展至2305億美元，占全球所有印刷和印刷包裝的近四分之一，印刷市場(chǎng)正在向數(shù)字化的世界轉(zhuǎn)變。

數(shù)字化包裝印刷勢(shì)不可擋，這也為包裝設(shè)計(jì)平臺(tái)帶來(lái)了新的考驗(yàn)。

“所有設(shè)計(jì)軟件都要解決一個(gè)協(xié)同問(wèn)題，如果一個(gè)市場(chǎng)不能解決多人協(xié)同問(wèn)題，那效率是沒(méi)法得到提升的?！卑『袆?chuàng)始人王先鋒曾表示。

王先鋒認(rèn)為，在包小盒創(chuàng)業(yè)初期，商業(yè)化并不是主要目的，最主要的是希望更多設(shè)計(jì)師接受、使用的同時(shí)，能夠提升工作效率。

圖源：包小盒官網(wǎng)截圖

GGV紀(jì)源資本在其2021年的一檔播客中提到，包小盒現(xiàn)階段的主要目標(biāo)仍是用戶增長(zhǎng)、產(chǎn)品打磨以及整個(gè)生態(tài)驗(yàn)證上。商業(yè)化并非短期任務(wù)，但包小盒商業(yè)化潛力非常巨大。

首先，包小盒的商業(yè)化路徑可以參考在線家裝設(shè)計(jì)平臺(tái)酷家樂(lè)?？峒覙?lè)最初也是從一個(gè)免費(fèi)的軟件做起，當(dāng)積累了大量設(shè)計(jì)師用戶后，其已成為不可或缺的生產(chǎn)力工具。此時(shí)，再在產(chǎn)業(yè)鏈中挑選出相對(duì)大型的團(tuán)隊(duì)、商業(yè)化的設(shè)計(jì)公司，用戶自然更有付費(fèi)意愿。

其次，包小盒的業(yè)務(wù)覆蓋包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的整個(gè)鏈條，從設(shè)計(jì)本身，到終端的產(chǎn)品交付、打樣、印刷，在生產(chǎn)和交易的過(guò)程中，有很大的商業(yè)化想象空間。

包裝是一個(gè)萬(wàn)億級(jí)的賽道，僅僅國(guó)內(nèi)，就有超過(guò)10萬(wàn)家包裝工廠。同時(shí)，包裝也是一個(gè)各環(huán)節(jié)割裂，數(shù)字化滲透率低，亟待提高效率的行業(yè)。

包裝行業(yè)，期待更多的包小盒。

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