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改革開放以來，中國印刷包裝行業(yè)取得了迅速發(fā)展，以2013年為分水嶺，此前保持著兩位數(shù)的高速增長，之后跟隨宏觀經(jīng)濟(jì)的調(diào)控和疫情的影響，增長速度有所放緩。

特別是近年在外部宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、下游市場(chǎng)需求及客戶訂單等綜合情況已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的變化，行業(yè)“內(nèi)卷”愈發(fā)嚴(yán)重，進(jìn)入顛覆性轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，印刷包裝企業(yè)該如何做出戰(zhàn)略調(diào)整，沖出低利潤怪圈，成為決定企業(yè)發(fā)展和命運(yùn)的關(guān)鍵。而對(duì)于國內(nèi)包裝印刷行業(yè)的現(xiàn)狀，卻仍存在著“企業(yè)數(shù)量下降、行業(yè)集中度低、經(jīng)營管控被動(dòng)、資金緊張”等基本業(yè)態(tài)。

包裝巨頭利潤率齊齊下跌

合興：利潤率1.62%

合興包裝2021三季報(bào)顯示，公司主營收入126.68億元，同比上升56.96%；歸母凈利潤2.05億元，同比下降5.99%；扣非凈利潤1.77億元，同比上升1.7%。

合興包裝，全稱廈門合興包裝印刷股份有限公司前身系廈門合興包裝印刷有限公司，創(chuàng)建于1993年5月，現(xiàn)擁有61家全資子公司或控股子公司。是一家集紙板、紙箱及緩沖包裝材料等包裝制品設(shè)計(jì)、制造、服務(wù)為一體的大型綜合包裝企業(yè)。

裕同：利潤率6.64%

裕同科技發(fā)布公告，公司年初至報(bào)告期末營業(yè)收入100.55億元，同比增長36.27%。歸屬于上市公司股東的凈利潤6.68億元，同比增長1.70%。歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤5.84億元，同比下降4.20%。

深圳市裕同包裝科技股份有限公司（裕同科技）成立于2002年，是高端品牌包裝整體解決方案提供商，為消費(fèi)電子、大健康、煙酒、化妝品、食品等行業(yè)客戶提供專業(yè)的包裝產(chǎn)品、解決方案和服務(wù)。裕同科技提供的產(chǎn)品和解決方案包括彩盒、禮盒、說明書、不干膠貼紙、紙箱、紙托以及智能包裝、環(huán)保包裝、功能包裝。

美盈森：利潤率3.09%

財(cái)報(bào)顯示，第三季度，美盈森集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營收9.08億元，同比下降0.84%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤2859萬元，同比下降51.39%。綜合前三季度，美盈森集團(tuán)總營收為25.52億元，同比增長12.8%；總歸母凈利潤為7878.54萬元，同比下滑28.74%。

報(bào)告期內(nèi)，美盈森集團(tuán)下屬子公司越南美盈森有限公司于越南同奈省投資設(shè)立美芯龍（越南）科技有限責(zé)任公司。財(cái)報(bào)顯示，美芯龍（越南）科技有限責(zé)任公司注冊(cè)資本100萬美元，由越南美盈森100%股權(quán)。

深圳市美盈森環(huán)?？萍脊煞萦邢薰荆ㄒ韵潞喎Q“美盈森”或“公司”）是國內(nèi)主要的“包裝一體化服務(wù)”供應(yīng)商，集新型包裝材料研發(fā)、包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)與方案優(yōu)化、第三方采購、VMI供應(yīng)商庫存管理直至現(xiàn)場(chǎng)輔助包裝作業(yè)全過程于一體。

大勝達(dá)：利潤率4.04%

大勝達(dá)發(fā)布2021年三季報(bào)，公司2021年1-9月實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入11.66億元，同比增長24.29%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為4708.35萬元，同比下降59.63%，每股收益為0.1100元。

大勝達(dá)，公司全稱浙江大勝達(dá)包裝股份有限公司，成立于2004年11月22日，于2019年07月26日在上交所上市，現(xiàn)任總經(jīng)理方聰藝，主營業(yè)務(wù)為瓦楞紙箱、紙板的研發(fā)、生產(chǎn)、印刷和銷售。

吉宏股份：利潤率6.49%

吉宏股份于2021年10月30日披露三季報(bào)，公司2021年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入38.5億，同比增長19.6%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤2.5億，同比下降42.8%；每股收益為0.66元。

廈門吉宏科技股份有限公司成立于2003年，以快消品展示包裝為主營業(yè)務(wù)，服務(wù)于快消品行業(yè)龍頭客戶。致力于圍繞品牌快消品客戶建立一個(gè)包裝全品類供應(yīng)鏈采購場(chǎng)景，為客戶實(shí)現(xiàn)一站式采購提供全方位服務(wù)。

龍利得：利潤率6.22%

龍利得發(fā)布三季度業(yè)績公告稱，第三季度公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約1.86億元，同比增長6.34%。實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤約1157萬元，同比下降22.02%。實(shí)現(xiàn)基本每股收益0.0334元，同比下降41.61%。

包裝企業(yè)面臨的問題

1、行業(yè)集中度低，產(chǎn)業(yè)鏈延伸能力弱

中國的印刷包裝行業(yè)分散，市場(chǎng)集中度較低。以紙包裝行業(yè)來說，澳大利亞CR2即分別達(dá)到90%，美國紙包裝行業(yè)CR4達(dá)到70%，而中國紙包裝行業(yè)CR10才不到5%。且目前中國包裝印刷行業(yè)仍處于分散競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，為數(shù)不多的龍頭企業(yè)并沒有在市場(chǎng)中占據(jù)顯著優(yōu)勢(shì)地位，中小包裝企業(yè)仍是市場(chǎng)的主要參與者。

此外，以服務(wù)能力來看，國內(nèi)大部分印刷包裝企業(yè)仍以包裝生產(chǎn)為主，產(chǎn)業(yè)鏈延伸服務(wù)能力較弱。而縱觀全球包裝印刷市場(chǎng)，包裝生產(chǎn)環(huán)節(jié)占其市場(chǎng)規(guī)模的比例約為73.7%，包裝設(shè)計(jì)、市場(chǎng)研究、材料測(cè)試和設(shè)備維護(hù)等市場(chǎng)規(guī)模可占到四分之一以上。

2、傳統(tǒng)經(jīng)營模式管控較為被動(dòng)

作為歷史悠久的傳統(tǒng)行業(yè)，印刷包裝行業(yè)長期以生產(chǎn)和制造包裝物為主，經(jīng)營模式比較單一和傳統(tǒng)。通常情況下，企業(yè)接單后便開始根據(jù)客戶需求組織生產(chǎn)，做成成品后送達(dá)交貨點(diǎn)即可。在這種傳統(tǒng)經(jīng)營模式下，企業(yè)與下游客戶的關(guān)系主要為包裝物的供給和需求，由下游客戶對(duì)包裝供應(yīng)鏈進(jìn)行管理控制并承擔(dān)成本，企業(yè)不占據(jù)主動(dòng)權(quán)。

3、資金需求大，融資渠道少

在我國印刷包裝行業(yè)中，八成以上的企業(yè)都是中小型企業(yè)，他們?cè)谶M(jìn)行產(chǎn)品的購買和銷售時(shí)需大量資金作為周轉(zhuǎn)，且隨著下游行業(yè)集中度提升，企業(yè)作為下游客戶配套產(chǎn)品生產(chǎn)主力，需具備一定的資本能力才能應(yīng)對(duì)下游客戶區(qū)域戰(zhàn)略布局。但是傳統(tǒng)行業(yè)的整體利潤的下滑致使一些金融機(jī)構(gòu)投資度相對(duì)較低，融資渠道少，使得這些企業(yè)開始規(guī)劃建立自身的供應(yīng)鏈金融以及籌劃聯(lián)合起來與金融機(jī)構(gòu)有所合作。

針對(duì)上述印刷包裝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，企業(yè)若要想要進(jìn)一步脫穎而出，需打破舊有桎梏，持續(xù)提升研發(fā)實(shí)力、生產(chǎn)能力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力，靈活應(yīng)用各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新商業(yè)模式與服務(wù)模式，并根據(jù)自身需求，有序推動(dòng)供應(yīng)鏈水平的提高，這樣才能滿足客戶日益高漲的定制化、品質(zhì)化要求，為企業(yè)奠定更為強(qiáng)勁的發(fā)展基礎(chǔ)。

包裝業(yè)未來會(huì)有哪些新機(jī)會(huì)呢？

1、新品牌爆增帶來新商機(jī)

在消費(fèi)升級(jí)和后疫情時(shí)代的大背景下，消費(fèi)市場(chǎng)迎來了全面革新，有的品牌憑借營銷瞬間走紅網(wǎng)絡(luò)，有的因?yàn)樨?fù)面輿論遭到用戶抵制，對(duì)品牌來說一切皆有可能發(fā)生。

另一方面，資本對(duì)新消費(fèi)品牌的熱情不減印刷包裝業(yè)，消費(fèi)者對(duì)國貨的青睞也與日俱增，新消費(fèi)大潮洶涌。

企查查數(shù)據(jù)顯示，全國范圍內(nèi)現(xiàn)存416.5萬家電商相關(guān)企業(yè)。注冊(cè)量上，2019年全國電商相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)量已達(dá)96.55萬家，直逼“百萬大軍”的規(guī)模。2020年我國新增電商相關(guān)企業(yè)高達(dá)150萬家，2021年上半年共新增57.07萬家。

一些新的品牌走紅的常用技巧主要包括兩方面：一是內(nèi)容種草；二是包裝吸睛。

因此，新品牌的爆漲，對(duì)包裝業(yè)來說絕對(duì)是天大的商機(jī)，尤其是同時(shí)具備低成本小批量包裝和大批量快速凈化能力的智能化包裝制品工廠，將會(huì)是最大的受益者。

2、高顏值的產(chǎn)品包裝

愛美之心，人皆有之，這一點(diǎn)在Z世代身上格外顯著。對(duì)于Z世代而言印刷包裝業(yè)，通?？吹疆a(chǎn)品的第一眼就決定了是否要購買。顏值高的產(chǎn)品能更快與消費(fèi)者破冰，有了第一次的嘗試以后才能來談體驗(yàn)和復(fù)購。

尼爾森IQ調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，相比非Z世代，受訪者中Z世代有明顯的“顏控”傾向，在選購食品飲料產(chǎn)品時(shí)，他們比非Z世代人群更加關(guān)注產(chǎn)品的包裝外觀。近一年，他們?cè)诎b顏值高、設(shè)計(jì)感強(qiáng)的食品飲料產(chǎn)品上增加消費(fèi)的比例顯著高于非Z世代受訪群體。對(duì)于食品飲料品牌來說，抓住Z世代的味蕾重要，吸引他們的眼球也很重要。

3、抓住國貨品牌客戶

阿里巴巴副總裁劉博表示：“如今95后的選擇和很多70后、80后有一些差別，70后、80后覺得國際化品牌、海淘商品是高品質(zhì)的象征和保障，甚至對(duì)于他們來說是心儀的消費(fèi)目標(biāo)。

但天貓發(fā)現(xiàn)95后、00后對(duì)于中國新銳品牌、對(duì)于那些有創(chuàng)新和年輕化能力的品牌更感興趣?！毙聡浕蚰芾闷浼磿r(shí)互動(dòng)、時(shí)效性的特征，加速俘獲更多消費(fèi)者的心。

以前做包裝，如果能夠擁有一兩個(gè)國外品牌大客戶，意味著源源不斷的訂單和豐厚的利潤，這種情況正在發(fā)生逆轉(zhuǎn)，新國貨品牌有望成為主要的訂單增長點(diǎn)。

4、功能性食品包裝

伴隨著消費(fèi)升級(jí)，功能性食品呈現(xiàn)出消費(fèi)人群年輕化、產(chǎn)品形態(tài)多樣化的特點(diǎn)。超過九成的年輕人具有養(yǎng)生意識(shí)，90后及Z世代在功能食品中的消費(fèi)占比逐年升高，軟糖型、果凍型等形態(tài)增速明顯。

5、化妝品包裝

當(dāng)前，我國已成為世界上第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。整體化妝品消費(fèi)的市場(chǎng)規(guī)模呈穩(wěn)健增長態(tài)勢(shì)。00后大學(xué)生們最愛在彩妝上花錢，男士防曬、彩妝套裝成交額同比增長都超過270%。

“地圖上的開學(xué)季”也呈現(xiàn)出有趣的地域消費(fèi)特色：華北、東北高校圖書消費(fèi)占比較高，華東高校網(wǎng)購電腦的消費(fèi)較高，華南、西南高校在護(hù)膚美妝上的消費(fèi)占比更高，華中、西北地區(qū)高校運(yùn)動(dòng)戶外的消費(fèi)占比更高。

在口紅經(jīng)濟(jì)和男顏時(shí)代的交疊，推動(dòng)了化妝品行業(yè)的火爆。目前，頭部企業(yè)都把收購重點(diǎn)盯向了化妝品包裝企業(yè)。如果你有開發(fā)化妝品客戶的機(jī)會(huì)，千萬不要錯(cuò)過。對(duì)眾多傳統(tǒng)包裝企業(yè)來說，包裝行業(yè)門類繁多、縱深寬廣、熱點(diǎn)層出是他們順利轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要保障，但越來越多的資本和行業(yè)外人士已經(jīng)盯上了這塊蛋糕，新的挑戰(zhàn)者已經(jīng)紛至沓來，不確定因素也會(huì)越來越多......

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