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數(shù)字化時(shí)代，為了俘獲消費(fèi)者，越來(lái)越多的食品飲料制造商期待使用個(gè)性化包裝來(lái)引起消費(fèi)者的共鳴。全球科技咨詢公司PreScouter的最新報(bào)告顯示，使用個(gè)性化包裝的好處包括提高消費(fèi)者參與度和品牌認(rèn)知度、增加銷售額和提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度。由于這些優(yōu)勢(shì)，全球個(gè)性化包裝市場(chǎng)預(yù)計(jì)將在2017年至2025年間以5.1%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。

國(guó)際咨詢公司艾意凱L.E.K.最近對(duì)250個(gè)快消品牌業(yè)主的調(diào)查，75%的人表示計(jì)劃明年增加包裝的支出，高于2018年65%的比例。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，90%的人認(rèn)為包裝對(duì)其品牌的成功至關(guān)重要。

因?yàn)榘b的格式、質(zhì)量、印刷和外觀都能向消費(fèi)者傳遞信息——即包裝內(nèi)的東西是高端產(chǎn)品，值得付出額外的成本。L.E.K.的研究發(fā)現(xiàn)，42%的受訪業(yè)主增加了其產(chǎn)品組合中高端產(chǎn)品的數(shù)量，35%的受訪業(yè)主則改變了促銷方式。

在這種市場(chǎng)格局中，越來(lái)越多的食品飲料品牌會(huì)采取更大膽的行動(dòng)，在產(chǎn)品的外部放大其內(nèi)部的精髓——尤其是利用數(shù)字印刷效果的力量。通過(guò)包裝印刷來(lái)增強(qiáng)用戶忠誠(chéng)度，并圍繞個(gè)性化的包裝達(dá)到產(chǎn)品暢銷的目標(biāo)。

扣動(dòng)心弦的標(biāo)簽，

為品牌帶來(lái)更多銷量

今天的消費(fèi)者可能不會(huì)在僅僅感到口渴的時(shí)候去喝飲料，但當(dāng)他們感到被理解時(shí)則大有可能。

以可口可樂(lè)為代表的飲料品牌，創(chuàng)造了一種以包裝上的文字直接呼喚消費(fèi)者的方式來(lái)吸引消費(fèi)者。2018年雙十一期間，可口可樂(lè)在天貓旗艦店推出了5款限量版美好寓意瓶，這款系列包裝共含有：周年紀(jì)念瓶、表情瓶、生日瓶、無(wú)國(guó)界瓶。全都采用玻璃瓶裝。采用數(shù)字印刷熱收縮膜技術(shù)，單支售價(jià)比普通款高出不少價(jià)格，但一經(jīng)發(fā)售就受到市場(chǎng)的熱烈反響，很快被消費(fèi)者搶購(gòu)一空。

果汁品牌味全則根據(jù)飲品口味、配合標(biāo)簽顏色，印制不同的瓶身標(biāo)簽及文案。時(shí)尚貼心的文案設(shè)計(jì)一經(jīng)推出就受到熱烈追捧，加強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者之間的情感連接。

事實(shí)上，無(wú)數(shù)品牌因其對(duì)于產(chǎn)品包裝方面獨(dú)到的考量和設(shè)計(jì)，在產(chǎn)品銷量提升和消費(fèi)者口碑方面得到豐厚回報(bào)。農(nóng)夫山泉通過(guò)連續(xù)幾年推出的生肖紀(jì)念版礦泉水，精致高檔的玻璃瓶包裝設(shè)計(jì)在消費(fèi)者心中樹(shù)立了良好的品牌形象?！熬W(wǎng)紅江小白”則憑借瓶身經(jīng)典文案為大眾所知的，在酒品市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟的同時(shí)，也在消費(fèi)者心中占據(jù)一席之地。

顏值時(shí)代，

個(gè)性化需求讓數(shù)字印刷成為大勢(shì)所趨

有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，在未來(lái)30年每一家成功的食品飲料公司都將成為一家提供個(gè)性化定制的公司。

今天在貨架上的飲料品種與提高生產(chǎn)線靈活性、加速和簡(jiǎn)化不同產(chǎn)品運(yùn)行之間轉(zhuǎn)換等技術(shù)發(fā)展聯(lián)系在一起。隨著消費(fèi)者對(duì)各種飲料需求的不斷增長(zhǎng)，制造商需要比以往更頻繁地替換標(biāo)簽和改變產(chǎn)品，大量制造消費(fèi)者所渴求的個(gè)性化或目標(biāo)性產(chǎn)品。

為實(shí)現(xiàn)這一快速轉(zhuǎn)變，眾多制造商考慮到多樣化標(biāo)簽的制作而轉(zhuǎn)向了數(shù)字印刷，方便標(biāo)簽的快速準(zhǔn)備和應(yīng)用。有了這種技術(shù)，標(biāo)簽圖案的生成更高效，并且可在更短的時(shí)間范圍內(nèi)完成，從而減少昂貴的停機(jī)時(shí)間。包裝商可以在更臨近產(chǎn)品生產(chǎn)的時(shí)間制作標(biāo)簽，使產(chǎn)品從包裝到裝運(yùn)間的期限大大縮短，并在盡可能新鮮的狀態(tài)下送達(dá)商店。

2016年，巴西咖啡品牌Café Pele想要傳達(dá)自身產(chǎn)品當(dāng)日包裝的新鮮度，策劃了一次特殊的包裝營(yíng)銷。由于產(chǎn)品都是即日出廠，Café Pele并不需要設(shè)置非常大規(guī)模的印刷，也無(wú)需產(chǎn)生倉(cāng)儲(chǔ)開(kāi)支。數(shù)字印刷靈活性強(qiáng)、無(wú)需制版和印刷速度快的優(yōu)勢(shì)就體現(xiàn)了出來(lái)。

他們與惠普合作，通過(guò)HP Indigo數(shù)字印刷，將每日最新的報(bào)紙印刷為產(chǎn)品外包裝，用戶能夠直接產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品新鮮度的認(rèn)知。Café Pele這一案例在當(dāng)?shù)匾鹆藦V泛關(guān)注，極大提高了咖啡品牌的銷量。

為了讓產(chǎn)品的紙罐外殼整體風(fēng)格一致，但每個(gè)產(chǎn)品又都獨(dú)一無(wú)二，符合品牌形象，傳遞品牌“飲有品質(zhì)的茶”的理念。東興堂旗下唯本草茶品牌應(yīng)用HP SmartStream Mosaic技術(shù)，在天貓旗艦店推出限量版1000個(gè)馬賽克茶葉罐。

除了好看，

包裝還能承擔(dān)品牌保護(hù)及防偽功能

個(gè)性化不是銷量的唯一關(guān)鍵，消費(fèi)者對(duì)于那些支持健康、積極和清潔的生活方式的產(chǎn)品有著同樣巨大的需求。

美國(guó)糖果公司Jelly Bean，致力于向消費(fèi)者展示“活到老，甜到老”的品牌理念。使用HP Indigo設(shè)計(jì)各種版本的包裝，為消費(fèi)者提供更多的機(jī)會(huì)去慶祝生活中的各種甜蜜。創(chuàng)造一系列18種不同的包裝，每種包裝用來(lái)慶祝不同場(chǎng)合，生日、婚禮、新年等各種甜蜜時(shí)光。

歐洲維生素品牌Walmark’s Mar?ánci使用HP Indigo制作包裝封套，360度全方位包裹瓶身及瓶蓋部分，防止產(chǎn)品被蓄意開(kāi)封，保證食用的健康安全。

HP Indigo精準(zhǔn)還原色彩，讓瓶身包裝更吸引人。輕松裁剪瓶身處透明窗口，讓消費(fèi)者看到瓶?jī)?nèi)產(chǎn)品，數(shù)字印刷技術(shù)讓產(chǎn)品上的小字說(shuō)明部分也清晰可見(jiàn)。產(chǎn)品推出后市場(chǎng)好評(píng)不斷，品牌再次使用HP Indigo印制包裝，投入市場(chǎng)。

印刷進(jìn)步推進(jìn)品牌發(fā)展，

數(shù)字印刷讓生產(chǎn)更簡(jiǎn)單

數(shù)字印刷系統(tǒng)的流行是因?yàn)樵摷夹g(shù)每天都變得更易使用?，F(xiàn)在，這項(xiàng)技術(shù)可以被用于批量更小的產(chǎn)品單位，但如果想要堅(jiān)持傳統(tǒng)的印刷技術(shù)則可能會(huì)成為一個(gè)更為艱難的決定。

對(duì)于初創(chuàng)品牌星球食袋而言，傳統(tǒng)凹版印刷根本無(wú)法滿足50個(gè)SKU，每款1000個(gè)，小批量多品種需求外包裝印刷，但是HP Indigo可以幫助其有效降低生產(chǎn)成本。

除了數(shù)字印刷技術(shù)，創(chuàng)造更大更醒目圖像的技術(shù)正在扎根。這種“酷”的罐裝圖案是一個(gè)近期才出現(xiàn)的發(fā)展，因?yàn)閭鹘y(tǒng)上圖案的改進(jìn)速度比紙質(zhì)標(biāo)簽要慢。但是，隨著像感溫油墨、感光油墨、高光油墨、啞光油墨和觸感油墨等改進(jìn)都是涂層技術(shù)提升的結(jié)果。

澳大利亞的獨(dú)特定制的小型釀酒廠Archie Rose，通過(guò)聯(lián)合知名文身藝術(shù)家Horisumi，以日本慶祝四季變換出發(fā)，使用HP Indigo為酒瓶標(biāo)簽注入文化內(nèi)涵，依次設(shè)計(jì)發(fā)行秋、冬、春、夏四款限量版杜松子酒產(chǎn)品標(biāo)簽，為了讓標(biāo)簽具有更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊，選用帶有明顯季節(jié)特征的色彩確保其藝術(shù)性。

另一主要特色是瓶身上有一個(gè)360度凹進(jìn)標(biāo)簽，提供了最大的區(qū)域來(lái)展示Horisumi設(shè)計(jì)的卓越藝術(shù)品。酒廠根據(jù)設(shè)計(jì)好的標(biāo)簽調(diào)配出反映對(duì)應(yīng)季節(jié)色彩的杜松子酒，Archie Rose杜松子酒從標(biāo)簽設(shè)計(jì)到酒品釀制都體現(xiàn)了品牌對(duì)產(chǎn)品的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度和極致追求。

3000個(gè)帶有編號(hào)的秋季瓶在發(fā)售4個(gè)月內(nèi)銷售一空，冬季瓶在3個(gè)半月內(nèi)售出，春季瓶在短短兩周內(nèi)售完，最終版夏季瓶發(fā)售不到六小時(shí)就被搶完。

總結(jié)

隨著數(shù)字印刷系統(tǒng)的流行與普及，許多食品飲料行業(yè)巨頭通過(guò)使用HP Indigo制作新包裝，讓旗下產(chǎn)品煥然一新，個(gè)性化包裝讓品牌獲得市場(chǎng)關(guān)注和歡迎；不少初創(chuàng)品牌應(yīng)用HP Indigo低成本產(chǎn)出高品質(zhì)標(biāo)簽，讓企業(yè)在早期節(jié)約了時(shí)間和金錢成本，提升了收益。

在未來(lái)，品牌只有愿意并適應(yīng)消費(fèi)者的焦點(diǎn)和生活方式并隨之調(diào)整，才能長(zhǎng)久地宣稱在市場(chǎng)上占有一個(gè)獨(dú)特的空間。鎖定其產(chǎn)品區(qū)分點(diǎn)并不斷深入的飲料品牌外包裝印刷，如果能夠不斷改變其外觀，則有可能會(huì)在未來(lái)幾十年里持續(xù)被消費(fèi)者所青睞。

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