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導(dǎo)讀：

隨著美妝消費(fèi)愈發(fā)理性，不少消費(fèi)者開始透過化妝品的包裝和宣傳看產(chǎn)品本身。產(chǎn)品研發(fā)可持續(xù)的包裝設(shè)計(jì)，堅(jiān)守綠色環(huán)保理念，或許可以成為刺激她們消費(fèi)動機(jī)的新動力。

CBO見習(xí)記者 謝雪曼

走進(jìn)大型商場的化妝品專柜，琳瑯滿目的包裝瓶一一呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。從上投射的燈光打在陳列柜上，產(chǎn)品越發(fā)熠熠生輝。不得不說，不少消費(fèi)者是沖著“顏值”去買某一件產(chǎn)品的。但是越來越多的消費(fèi)者都發(fā)現(xiàn)，他們購買的化妝產(chǎn)品有“過度包裝”的嫌疑。與此同時(shí)，環(huán)保、極簡、再回收等包裝理念，開始受到年輕一代消費(fèi)者認(rèn)可。

據(jù)全球化妝品新聞網(wǎng)（Global Cosmetics News）報(bào)道，根據(jù)建筑與設(shè)計(jì)雜志DeZeen發(fā)表的一份報(bào)告，中美洲國家危地馬拉設(shè)計(jì)師Elena Amato利用細(xì)菌纖維素制造出個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的塑料替代包裝紙。

這些紙張由水、細(xì)菌和酵母培養(yǎng)物（康普茶的副產(chǎn)品）組合而成，具有與紙張和塑料相似的特性，可以被天然降解，僅僅用水就可以將紙張粘合在一起。它的設(shè)計(jì)是用于包裹和密封各種容器化妝品印刷包裝，該容器可用于盛放個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品，例如保濕水乳等。

細(xì)菌生產(chǎn)的纖維素稱為“細(xì)菌纖維素”，也稱“微生物纖維素”，現(xiàn)已成為國內(nèi)外生物材料的研究熱點(diǎn)之一。細(xì)菌纖維素具有獨(dú)特的超細(xì)網(wǎng)絡(luò)纖維結(jié)構(gòu)、質(zhì)地極純、吸水性強(qiáng)、結(jié)晶度高、聚合度高、高濕強(qiáng)度。擁有較高的生物適應(yīng)性、良好的生物可降解性、生物性能的可調(diào)控性等優(yōu)良特性，其商業(yè)用途也非常廣闊。

從很多層面上講，該材料都是可持續(xù)、可再生的。使用有限的能源來生產(chǎn)和本地采購的材料，不僅大大提高能源利用率，還能在該地區(qū)創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會，解決失業(yè)問題。

“目前，我們的經(jīng)濟(jì)主要依靠線性的，不可持續(xù)的‘采集—制造—處理'系統(tǒng)?！盇mato在公開發(fā)表的報(bào)告中表示：“比起這種經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，在循環(huán)經(jīng)濟(jì)中，材料和技術(shù)在集成和再生系統(tǒng)中流動，更能保持其價(jià)值?！?/p>

2018年，全球知名市場調(diào)研公司Mintel（英敏特）發(fā)布了五大影響今后數(shù)年的全球包裝趨勢：環(huán)保包裝、電子包裝、清潔標(biāo)簽2.0、保護(hù)海洋、現(xiàn)代化包裝。其中，環(huán)保包裝逐漸變成一種共識，將為減少全球產(chǎn)品浪費(fèi)起重要作用。

在化妝品行業(yè)，我們能在諸如雅詩蘭黛等大集團(tuán)的產(chǎn)品里發(fā)現(xiàn)大量的可持續(xù)包裝的應(yīng)用。例如，雅詩蘭黛旗下品牌Origins（悅木之源）在包裝設(shè)計(jì)上一直堅(jiān)持綠色環(huán)保，其包裝紙盒均采用通過森林管理委員會(FSC)認(rèn)證的環(huán)保紙張，其中含有約50%的回收纖維，這類紙張可實(shí)現(xiàn)99%的回收利用；印刷油墨則采用UV固化油墨或水性油墨，將整個(gè)印刷生產(chǎn)過程中有害物質(zhì)的排放量和殘留量降至最低。Origins還推出了空瓶回收活動，憑借一定數(shù)量的化妝品空瓶（不限品牌），消費(fèi)者可以獲得化妝品小樣，而Origins則將收集的空瓶分類再利用。

同是雅詩蘭黛旗下的La Mer（海藍(lán)之謎）也與海洋環(huán)保組織聯(lián)合推動“世界海洋日”，被聯(lián)合國正式確定為官方紀(jì)念日。La Mer也在綠色包裝上身體力行，推出海洋日紀(jì)念版瓶身，呼吁大家重視保護(hù)海洋，宣傳環(huán)保理念，恰好呼應(yīng)了Mintel所發(fā)布的全球包裝趨勢。

在國內(nèi)市場，國產(chǎn)護(hù)膚品牌至本采用簡潔便攜包裝，其快遞盒能用剪刀沿著標(biāo)注好的線條裁出一個(gè)收納盒。

此外化妝品印刷包裝，不少國內(nèi)外品牌也在積極踐行環(huán)保包裝理念。如上海家化旗下佰草集80％以上產(chǎn)品都采用可回收降解外包裝，紙盒全部用再生紙制造；FANCL的紙盒及說明書采用的是環(huán)保再生紙，容器也是可以被完全分解掉的天然樹脂材料；資生堂和DHC（蝶翠詩）等品牌則是采取分量輕巧、價(jià)格優(yōu)惠的替換裝來支持環(huán)保。

隨著社會進(jìn)步，市場對于可持續(xù)包裝的需求會越來越大。這不僅是更換包裝的設(shè)計(jì)方式，更是體現(xiàn)企業(yè)的人文情懷。

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