分類：投稿 作者：佚名 來源：網(wǎng)絡(luò)整理 發(fā)布時間：2023-02-13
武漢一用戶收到的快遞上有小廣告 楚天都市報極目新聞記者康旭陽攝
□楚天都市報極目新聞記者 康旭陽
隨著雙11第一波快遞包裹陸續(xù)送達(dá)，在收快遞的同時，有不少消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，快遞面單上的商家小廣告有些打眼：廣告內(nèi)容五花八門，有的貼有樓盤宣傳單，有的是超市促銷廣告包裝印刷廣告推廣，還有的貼著抽獎二維碼。就連快遞面單最下方兩指寬的空間，也成了“廣告攤位”。
有律師稱，廣告主或廣告經(jīng)營者委托快遞公司在快遞面單上投放廣告，法律沒有明確禁止，因此并不違法，但快遞企業(yè)作為廣告發(fā)布者，需對廣告內(nèi)容盡到審查把關(guān)的義務(wù)。
雙11快遞面單成廣告攤位
據(jù)北京商報報道，一件雙11快遞電子面單上印著某連鎖快餐品牌二維碼廣告，用戶在掃碼后，可進(jìn)入該快餐品牌微信小程序領(lǐng)限時優(yōu)惠券，再進(jìn)店核銷。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有快遞企業(yè)、快遞網(wǎng)點(diǎn)趁機(jī)接起這類生意，在快遞包裝上貼小廣告。
不少消費(fèi)者稱，這種“牛皮癬”廣告有點(diǎn)影響雙11收件的心情。
一家廣告公司的市場推廣人員張某向極目新聞記者介紹，快遞廣告分為好幾種，比如“隨包裹廣告”是放在包裹內(nèi)的宣傳單，“外包裝廣告”是專門定制的廣告包裝箱，“面貼廣告”則是貼在快遞包裹外側(cè)的廣告單，也可以貼在快遞面單下側(cè)，不同廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不同，面貼廣告是最便宜的，推廣起來也比較容易。
極目新聞記者咨詢多家廣告公司發(fā)現(xiàn)，定制快遞包裹廣告面貼的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)差異較大，并且有一定的起投量，例如有公司收費(fèi)1毛錢一張、起投10萬張，有公司收費(fèi)8毛錢一張、1萬張起投。廣告公司不僅可定制廣告面貼，還負(fù)責(zé)印刷和推廣。
“我們有自己的資源，商家根本不用愁推廣渠道，印刷出來的廣告面貼到達(dá)率能達(dá)99%。”某廣告公司工作人員稱，這些小廣告的轉(zhuǎn)化率一般在3%-5%左右包裝印刷廣告推廣，對商家來說能達(dá)到這個轉(zhuǎn)化率已經(jīng)很值了。
武漢快遞小廣告并不算多
這樣的快遞廣告“小生意”在武漢有嗎？
連日來，極目新聞記者多次取件均未在快遞包裹上看見有商家廣告。11月3日，極目新聞記者又走訪了武漢幾家快遞站點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，類似商家廣告存在，但并不多見。
在武昌東亭一家快遞站點(diǎn)，除了部分快遞面單下側(cè)有“掃碼領(lǐng)蘋果”等廣告二維碼外，快遞面單以及快遞盒上未看見有上述商家廣告。
“目前沒發(fā)現(xiàn)收到的包裹里有亂七八糟的廣告，我們自己更不可能會去貼廣告了。”該站點(diǎn)負(fù)責(zé)人稱，這幾天快遞站點(diǎn)單量每天都過千，收件、寄件、送件根本忙不過來，更別說再花時間去貼廣告了。
在武昌另一家快遞站點(diǎn)，記者隨機(jī)查看了一些快遞包裹，外盒上未看見貼有商家廣告，快遞單面下方位置大多空白，或是寫著“如有破損可拒收”等寄件商家備注。工作人員也稱，沒有接過貼廣告的活，“廣告貼在快遞盒和快遞單面上，取件人看的可能性很小?！?/p>
快遞公司應(yīng)審查廣告內(nèi)容
快遞包裹上的各種廣告也引發(fā)了消費(fèi)者的一系列擔(dān)憂：在個人包裹上打廣告合法嗎？掃二維碼后是否會泄露個人信息？廣告中的商品質(zhì)量是否過關(guān)？
北京盈科（上海）律師事務(wù)所夏冉律師對極目新聞記者表示，就廣告主或廣告經(jīng)營者委托快遞公司在快遞面單上投放廣告二維碼的模式，法律沒有明確禁止，因此并不違法。
“不過投放廣告這一行為受到法律的約束?！毕娜铰蓭煼Q，貼廣告的快遞公司、快遞站點(diǎn)相當(dāng)于廣告發(fā)布者，即為廣告主或廣告主委托的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的法人，應(yīng)受到《廣告法》第34條對廣告發(fā)布者的約束，履行對投放廣告的審查義務(wù)。
夏冉律師表示，快遞企業(yè)作為廣告發(fā)布者，理應(yīng)盡到審查把關(guān)的義務(wù)，廣告投放內(nèi)容和形式不得違背法律規(guī)定，比如藥品、保健食品、醫(yī)療器械等廣告必須經(jīng)過行政主管部門審查后方可發(fā)布。此外，建議評估廣告整體效果，拒絕明顯違背公序良俗價值觀或者明顯引起消費(fèi)者誤解的情形。
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