分類：投稿 作者：佚名 來源：網(wǎng)絡(luò)整理 發(fā)布時間：2023-02-13
包裝設(shè)計的創(chuàng)意方法
一、包裝的設(shè)計定位
所謂設(shè)計定位就是為設(shè)計確定一個明確的位置，也可以說為設(shè)計找出一個起點，為將進行的設(shè)計工作打下一個根底。這些依據(jù)的獲得主要是通過市場調(diào)查來完成的。市場調(diào)查的形式有很多種，如問卷調(diào)查、隨機調(diào)查、入包裝設(shè)計的創(chuàng)意方法
一、包裝的設(shè)計定位
所謂設(shè)計定位就是為設(shè)計確定一個明確的位置，也可以說為設(shè)計找出一個起點，為將進行的設(shè)計工作打下一個根底。這些依據(jù)的獲得主要是通過市場調(diào)查來完成的。市場調(diào)查的形式有很多種，如問卷調(diào)查、隨機調(diào)查、入戶調(diào)查、 采訪、座談會、以及售后效勞信息反響等。
準(zhǔn)確的設(shè)計定位可以帶來市場的成功。例如萬寶路香煙的實例，對萬寶路這個品牌現(xiàn)在大家都知道，即使不吸煙的人對它也會有所了解?？僧?dāng)初的情況并非如此。由于當(dāng)時它所面對的主要消費群體是女性和一些紈绔子弟，市場業(yè)績一直不佳。為改變形象，菲利普莫瑞斯公司請注明的廣告籌劃人里奧貝納為萬寶路重新定位。通過市場調(diào)查得出的結(jié)果是：人們認(rèn)為萬寶路“不合常規(guī)的，沒有丈夫氣的品牌〞此后他們首先從包裝入手創(chuàng)意包裝印刷，把原來包裝的紅色條紋換成全紅色，文字也用大寫字母寫出來，使其更具有男性氣概。同時，為使品牌形象更具美國意識，他們決定在廣告中使用牛仔，新的形象一經(jīng)推出就得到了年輕人和中老年男性的認(rèn)同，并大獲成功。
包裝設(shè)計的定位，應(yīng)從產(chǎn)品的類別、屬性及應(yīng)用范圍入手，為產(chǎn)品進入市場確定一個明確的方向。
類別是自然存在的，比方食品類、化裝品類、酒類等，明確了產(chǎn)品的類別，就要在包裝的形態(tài)和形式上充分表達出它的類別特征，并在此根底上，找出自身的特點，防止包裝形式的雷同。
從以上四幅圖中看出，無論是化裝品、食品、飲料還是IT產(chǎn)品，都應(yīng)該有鮮明的類別特征，做到一目了然。
那么這幅是什么商品呢？是化裝品？從類別特點上看它很像化裝品創(chuàng)意包裝印刷，其實它是食用油。不管出于什么目的，這種包裝定位都不會成為主流，至少現(xiàn)在不會成為主流。如果它形成了主流趨勢，那只能說明我們的生活****慣和飲食結(jié)構(gòu)都發(fā)生了根本性的改變。
根本屬性：指商品的用途，可以用吃、喝、玩、用、行來概括。它所反映的是商品的根本內(nèi)容。
物質(zhì)屬性：指商品的物質(zhì)形態(tài)，是液體的、固體的、堅硬的、還是光滑的、粗糙的、柔軟的等等，它所反映的是商品的質(zhì)感。
心理屬性：指商品帶給人的心理感受，是活潑的、健康的、還是典雅的、高貴的等等。它所反映的是商品的內(nèi)涵。
以下5個圖例從不同方面表現(xiàn)出了各自的產(chǎn)品屬性。有日常用的茶、保健飲品、高檔的葡萄酒，還有特殊性能的護發(fā)素和汽車保能劑，產(chǎn)品的用途和物質(zhì)形態(tài)及帶給人的心理感受都被充分地表達了出來。
年齡
HOPE香煙是日本市場的老牌產(chǎn)品，它的消費群體主要是中年以上的體力勞動者，這個群體隨著年齡的增長，會逐漸淡出消費市場，那么如何讓更多的年輕人接受HOPE？日本設(shè)計師池田耕一做了一系列的設(shè)計。“宇宙系列〞“飛機系列〞“保齡系列〞“印章系列〞“涂鴉系列〞“漢堡系列〞等等。
調(diào)料瓶的擬態(tài)包裝適合于廚房和餐桌上的使用
清酒包裝有不同的形式，可根據(jù)使用的場合進行選擇，比方紙質(zhì)包裝便于攜帶，更適合于郊游和野餐時飲用
手繪風(fēng)格，有久違的親切感
二、包裝設(shè)計中的時代藝術(shù)風(fēng)格
藝術(shù)風(fēng)格具體表現(xiàn)在手段和形式上。隨著現(xiàn)代科技的開展，計算機已成為設(shè)計師必不可少的工具。手段、形式都會有不同的時代風(fēng)格。因此作為包裝設(shè)計，它所采用的不同時期的表現(xiàn)手段和形式就不僅僅是藝術(shù)風(fēng)格的表達，對于主要的受眾群體來說還具有某種特殊的意義，是受眾的“情感記憶〞和“視覺記憶〞以此來開拓市場也是一種有效的策略。
藝術(shù)流派數(shù)不勝數(shù)，但并不是所有的藝術(shù)形式都適用于群眾傳播設(shè)計，從不同藝術(shù)流派中汲取、借鑒有益的因素并使之為設(shè)計效勞是具有針對性的，這也是群眾傳播設(shè)計的特點。具體到包裝設(shè)計，還要和產(chǎn)品、受眾相結(jié)合，不能為形式而形式，一味地追求藝術(shù)效果而丟掉包裝設(shè)計的本質(zhì)內(nèi)容。
、標(biāo)志為靈感，并以此為主要的設(shè)計元素進行創(chuàng)意構(gòu)思。
。目前這種設(shè)計手法運用非常廣泛，如各種果汁的包裝運用其水果原料的寫實形象等。
，將原料產(chǎn)地富有特色的異域風(fēng)景、田園風(fēng)光等作為視覺元素來吸引受眾的視線。
，使用時的形態(tài)為出發(fā)點，聯(lián)想設(shè)計元素，可以讓人產(chǎn)生身臨其境之感。
，了解他們的興趣、傾向，尋找適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)元素來加以表現(xiàn)。如男性用品采用粗暴的視覺形象，而年輕女孩的用品那么采用有青春活力的視覺符號。
。如用水的圖形表現(xiàn)化裝品，以精彩刺激的比賽場景表現(xiàn)保健
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