分類：投稿 作者：佚名 來源：網(wǎng)絡整理 發(fā)布時間：2023-02-13
在包裝印刷行業(yè)，包裝經(jīng)常需要表現(xiàn)不同的創(chuàng)意。首先突出特性：不同的產(chǎn)品，有不同的特性，這個特性往往是一個企業(yè)及其產(chǎn)品區(qū)別于其他企業(yè)、品的個性所在，體現(xiàn)著該產(chǎn)品與其它同類產(chǎn)品的差異。企業(yè)的產(chǎn)品對消費者的吸引力，往往不在于它們的共性，而在于它們的個性特征。
當今社會，企業(yè)通過優(yōu)化包裝來保護自己的產(chǎn)品，這是一種迫切的渴望，因為顧客在尋找信號來幫助他們做出購買決定。這些信號都是在他們看到貨架上一排排地擺放著商品時發(fā)出的。
如麥當勞和肯德基，都有自己的消費群，它們的產(chǎn)品有共同的，有不相同的，但消費者去麥當勞更多是吃漢堡包：去肯德基更多是吃雞翅。消費者吃的是它們所特有的，而不是它們都有的可樂飲料。
其次消費定位：包裝畫面的訴求對象是產(chǎn)品的認同群和影響群，是企業(yè)產(chǎn)品的最終消費者。設計者在創(chuàng)意設計時，一定要清楚產(chǎn)品是賣給誰的。這是一種對產(chǎn)品特定消費群體為主題的定位設計。消費群體可以按年齡、性別、國家、文化、階層等方面來劃分，不同產(chǎn)品面對不同的消費群體，因此，設計只有圍繞著產(chǎn)品所面對的特定消費群體來思考創(chuàng)意包裝印刷，才能起到直接面對的效果，拉近產(chǎn)品與消費者之間的距離創(chuàng)意包裝印刷，產(chǎn)生親和感。
第三強調(diào)品牌：不同的產(chǎn)品，有不同的品牌和商品名稱，富有個性化的品牌形象是占領(lǐng)市場的有力武器。新產(chǎn)品往往借助富有創(chuàng)意的新形象，來贏得消費者的好感。如我設計的“左右逢源”酒包裝，該企業(yè)原有的包裝和品牌字體缺乏個性，在市場上不是很好賣。在重新設計包裝時我對“左右逢源酒”品牌字體作了專門設計，由于品名是五個字，太多的字和筆劃過于雜亂，不太好處理，我就選擇開頭最重要二個字“左右”作為設計切人點，“左右”用書法，以體現(xiàn)傳統(tǒng)酒文化概念，同時對“左右”的間距、大小作了連筆處理。使之有標志形式的特征。達到了強調(diào)、突出品牌的視覺效果。
第四要以最少的投入：獲得最大的回報，這是商業(yè)信條，設計的表現(xiàn)同樣可用此理。但設計中的少是前期大量構(gòu)思、多種方案過濾的結(jié)果，是取包裝圖形、文字之精華，以一當十，攝取包裝主色彩和簡約編排，明了、單純的包裝畫面，讓人感受高貴典雅和時尚。極至的少，有時勝過繁瑣的多，這種少不是一種簡單，而是經(jīng)過提煉概括高度的濃縮。
第五度的把握：包裝設計是實用視覺藝術(shù)，有功能及藝術(shù)的雙重性，為達到較強藝術(shù)感染力，所有其它視覺藝術(shù)形式都可以是它的表現(xiàn)手段，各種繪畫語言所特有的藝術(shù)表現(xiàn)力是傳遞商品信息的。該包裝用名畫家的油畫作品來裝飾顏料包裝，真是絕頂?shù)暮弥饕狻?/p>
第六可遇不可求：現(xiàn)實生活中有些事物是可以遇到，而不能預計的，包裝設計的隨意偶發(fā)表現(xiàn)也與此相似。如：包裝底紋抽象機理的表現(xiàn)就是一種偶然形的運用，偶然形貴在自然巧合而成，難以預料而無法事先設定，如墨水湮滲的形、煙云漂浮的形、電腦濾鏡隨意制作產(chǎn)生的偶然形、都具有不能重復的偶然性和復雜程度。一般為自然作用的結(jié)果，是不能預測而自發(fā)的。偶然形雖較朦朧模糊，但其魅力往往獨到超人，是可遇而不可求的。也是包裝設計追求畫面視覺新穎的常用手法之一。
第七加與減：藝術(shù)最高境界的標志之一，就是做減法，中國畫提倡“意到筆不到”包裝設計也是這樣。特別是圖形的表現(xiàn)，不能面面俱到，要取其精華，以最簡練的視覺語言表現(xiàn)。
策略型設計概念是一種新興的商業(yè)型設計概念，是市場經(jīng)濟的產(chǎn)物，也是使設計師真正走向市場，并被市場認同的全新設計理念。
一般優(yōu)秀平面設計題需具備以下技能：1、設計軟件的操作技能。2、對色彩的把握及運用能力。3、對圖形的構(gòu)思能力，創(chuàng)意能力。4、印刷相關(guān)知識的掌握。而策略型設計概念，對設計題所提出的要求將更高，不僅具備以上幾大技能，同時也必須是一個市場的分析者、策劃師，懂得營銷，對產(chǎn)品、企業(yè)在形象推廣上有獨到的戰(zhàn)略思想，既是藝術(shù)家，又是策劃師。
目前為企業(yè)提供各類服務的公司很多，有廣告公司、公關(guān)公司、策劃咨詢公司、設計工作室、市調(diào)公司等等。社會的分工日趨細化，使企業(yè)在選擇合作公司時也舉棋不定。有的企業(yè)“分工細化，多頭合作”，什么樣的需求選擇什么樣的公司，這樣造成的結(jié)果是成本很高；有的選擇由一個公司進行全盤代理，這樣的后果又是“把蛋放在一個籃子里”，所獲得的服務項目未必都合意。而策略性設計概念的提出在企業(yè)市場運作過程中起到良好的作用。
策略型設計是一種綜合的服務方式，對服務來說，設計不再是單獨的一項作業(yè)，而是更多其他部門參與和整合的結(jié)果。向客戶提交的設計作品是建立在資訊-市場-分析-定位-反映的整體械式上的。策略型設計不再單純的是某個創(chuàng)意的執(zhí)行，或者是某系列項目中的一環(huán)，而是參與項目的探討論證，充分運用設計專長為企業(yè)樹立良好形象服務。重提視覺的重要性，是因為在策劃現(xiàn)在滿天下的時代，人們又再次忽略了產(chǎn)品的視覺形象、企業(yè)的整體形象。仿佛產(chǎn)品取得市場的成功僅僅是因為策劃師的大創(chuàng)意，從而忽視了其它因素。
附上2021年設計師將嘗試色彩、字體、形狀、復古元素、金屬色等元素，讓觀眾感到驚喜，下面為大家介紹。
1、極簡主義
繼續(xù)占據(jù)主導地位，這是多年前開始主導的一種趨勢。有越來越多的品牌開始使用簡潔設計原則來創(chuàng)造視覺識別，包括包裝。為了迎合潮流，設計者把所有不好的東西都去掉，只保留那些足以傳達品牌信息的東西。極簡主義幫助人們把注意力集中在包裝設計中的顏色和字體的核心元素上。因此，包裝的顏色和版式都很漂亮。所以對很多設計師來說，做各種各樣的設計，少就是多?；谶@種趨勢，到2021年我們的工作重點將是創(chuàng)造干凈整潔的設計。
2、使用各種漸變
設計者越來越多地使用漸變，這已經(jīng)成為包裝設計的主要趨勢之一。這一趨勢背后的原因是，它能幫助設計師創(chuàng)造新鮮感和獨特性。它們能混合不同的顏色來讓設計重新煥發(fā)活力。另外，漸變顏色提供了數(shù)字平臺的深度和外觀。到2021年，漸變將成為幫助企業(yè)脫穎而出的包裝創(chuàng)意設計的關(guān)鍵。它們提供了合成的尺寸和深度。設計者也許更喜歡使用激動人心和亮麗的顏色組合。這樣，漸變就不再被看作是背景的細節(jié)了。而漸變將作為包裝設計的主要組成部分。
3、透明設計
創(chuàng)意包裝設計趨勢中也包括透明設計，現(xiàn)在的消費者不僅僅是看包裝上的標簽。它們想要通過標簽看到產(chǎn)品的外觀，這樣就產(chǎn)生了包裝，使得消費者在閱讀數(shù)據(jù)表時可以看到產(chǎn)品。“透明設計”在購買產(chǎn)品前，他們想知道并感受產(chǎn)品的新鮮感。制作食品包裝時，透明包裝是首選，所以，該包裝適用于包裝瓶，PET瓶，透明塑料罐和玻璃罐的產(chǎn)品。所以，設計師會選擇能夠激發(fā)產(chǎn)品新鮮感的顏色。
4、平面插圖的使用
在2021年開始使用平面插圖，因為它更注重設計、版式和色彩的簡潔。這一簡約的設計方法使得設計者可以采用平面插圖作為理想的設計方法，如在印刷材料上進行瓶裝等設計。
2021年流行的創(chuàng)意包裝設計趨勢就為大家介紹到此了，那么，如果有需求的話，在進行設計的時候不妨可以參考，從而設計出有創(chuàng)業(yè)的包裝。
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