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請(qǐng)常備《廣告法》在案頭。

文｜云酒團(tuán)隊(duì)（ID：YJTT2016）

近期，貴州省市場(chǎng)監(jiān)督管理局公布《十大虛假違法廣告典型案例》。2021年，貴州省市場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng)全面開(kāi)展違法違規(guī)商業(yè)營(yíng)銷宣傳和醫(yī)療、美容、藥品、房地產(chǎn)、食品等虛假違法廣告清理整治行動(dòng)，共立案查處違法廣告案678件，罰沒(méi)金額1098萬(wàn)元，重點(diǎn)查處了一批典型虛假違法廣告案件。

為發(fā)揮典型案例教育警示作用，震懾違法，規(guī)范行業(yè)，達(dá)到“查處一類案件、示范一類行為、引領(lǐng)一個(gè)行業(yè)”的目的。貴州省遴選了10件有代表性的典型案例予以公布，其中3件均為白酒廣告虛假違法案例。

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三案皆在仁懷

在貴州省市場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng)公布的三大典型白酒案件中，事發(fā)主體皆在仁懷，分別是貴州黔莊酒業(yè)集團(tuán)有限公司發(fā)布違法廣告案、貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)一九一五酒廠發(fā)布違法廣告案、劉海峰發(fā)布違法廣告案。

貴州黔莊酒業(yè)集團(tuán)有限公司發(fā)布違法廣告案：當(dāng)事人在生產(chǎn)的產(chǎn)品包裝盒中使用國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員名義和形象，仁懷市市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)當(dāng)事人作出責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款75萬(wàn)元的行政處罰。

貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)一九一五酒廠發(fā)布違法廣告案：當(dāng)事人在其生產(chǎn)的“絲路久遠(yuǎn)百年百瓶紀(jì)念酒”酒盒上標(biāo)印制不當(dāng)宣傳內(nèi)容，破壞了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的公平競(jìng)爭(zhēng)秩序。仁懷市市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)當(dāng)事人作出責(zé)令立即停止發(fā)布違法廣告，并處罰款11萬(wàn)元的行政處罰。

劉海峰發(fā)布違法廣告案：當(dāng)事人在其包裝生產(chǎn)的“整個(gè)世界”白酒包裝物上使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員名義和形象，違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條相關(guān)規(guī)定。仁懷市市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)當(dāng)事人作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人立即停止發(fā)布違法廣告，并處罰款21萬(wàn)元。

而早在2020年，仁懷市市場(chǎng)監(jiān)督管理局就曾發(fā)布關(guān)于嚴(yán)禁違反法律法規(guī)進(jìn)行商業(yè)炒作的通告，嚴(yán)禁利用黨旗、黨徽、國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌等代表黨和國(guó)家形象的標(biāo)識(shí)及內(nèi)容，或者借國(guó)家重大活動(dòng)、重大紀(jì)念日、敏感事件和國(guó)家機(jī)關(guān)及其工作人員及敏感人物違法違規(guī)開(kāi)展商業(yè)炒作；嚴(yán)禁以“特供、內(nèi)供、特需、專用、專供”以及宣傳含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容為噱頭進(jìn)行商業(yè)炒作。

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虛假違法廣告頻發(fā)

無(wú)獨(dú)有偶，云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）注意到，就在4月1日，貴陽(yáng)市市場(chǎng)監(jiān)督管理局網(wǎng)站也公布了一則相關(guān)信息，貴州榮太和燒坊石榮霄酒業(yè)（集團(tuán)）有限公司發(fā)布虛假?gòu)V告案。

網(wǎng)絡(luò)檢索“酒類虛假違法廣告”，信息可謂鋪天蓋地，即使有新廣告法及相關(guān)政策要求，仍有不少企業(yè)無(wú)視法律法規(guī)。

2020年，仁懷市市場(chǎng)監(jiān)管部門開(kāi)展日常巡查時(shí)，在該市一家酒企的包裝車間內(nèi)，發(fā)現(xiàn)正在包裝生產(chǎn)的一批白酒包裝涉嫌違法。這些包裝上，印著“中共貴州省委機(jī)關(guān)招待所迎賓酒”14個(gè)字。依照相關(guān)法規(guī)，仁懷市市場(chǎng)監(jiān)管局決定對(duì)該酒企處罰604.8萬(wàn)元。

同年11月，某知名啤酒品牌的一段6分多鐘的廣告中，在片尾出現(xiàn)了碰杯飲酒的動(dòng)作，包括廣告代言持杯飲酒的照片，被上海黃浦區(qū)監(jiān)管局處以25萬(wàn)元罰款。

此前，該品牌還因發(fā)布虛假?gòu)V告被罰20萬(wàn)元。被罰處決書上顯示，公司官網(wǎng)宣傳產(chǎn)品時(shí)使用了“最苛刻的麥芽培育過(guò)程”和“最優(yōu)質(zhì)的純天然原料”等極限詞，而經(jīng)查明廣告印制，其所經(jīng)營(yíng)的啤酒中的水及酵母都是經(jīng)過(guò)人工干預(yù)處理，并不符合其宣傳的“全天然原料”。

如果說(shuō)某些企業(yè)是有意為之，谷小酒則有點(diǎn)“躺著也中槍”的意味，頗具典型意義。2021年谷小酒在遭“牛氣沖天”商標(biāo)持有方——濱州市一品天下酒業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱一品天下酒業(yè)）索要50萬(wàn)元授權(quán)費(fèi)未果后，隨即被后者舉報(bào)至當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門。

涉及品牌宣傳、產(chǎn)品包裝等無(wú)小事，需要企業(yè)足夠重視，否則就可能會(huì)卷入類似的商標(biāo)糾紛漩渦或違法違規(guī)。請(qǐng)常備《廣告法》在案頭，常讀、熟讀，同時(shí)做好法務(wù)工作。

酒類廣告虛假違法案例頻出，你怎么看？文末留言等你分享！

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