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畫冊(cè)設(shè)計(jì)的成敗取決定于設(shè)計(jì)定位，即要做好前期的客戶溝通，具體內(nèi)容包括：畫冊(cè)設(shè)計(jì)的風(fēng)格定位；企業(yè)文化及產(chǎn)品特點(diǎn)分析；行業(yè)特點(diǎn)定位；畫冊(cè)操作流程；客戶的觀點(diǎn)等都可能影響畫冊(cè)設(shè)計(jì)的風(fēng)格。所以說(shuō)，好的畫冊(cè)設(shè)計(jì)一半來(lái)自于前期的溝通，才能體現(xiàn)客戶的消費(fèi)需要，為客戶帶來(lái)更大的銷售業(yè)績(jī)。

一、畫冊(cè)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

畫冊(cè)設(shè)計(jì)是以一個(gè)完整的宣傳形式，針對(duì)銷售季節(jié)或流行期，針對(duì)有關(guān)企業(yè)和人員，針對(duì)展銷會(huì)、洽談會(huì)，針對(duì)購(gòu)買貨物的消費(fèi)者進(jìn)行郵寄、分發(fā)、贈(zèng)送，以擴(kuò)大企業(yè)、商品的知名度，推銷產(chǎn)品和加強(qiáng)購(gòu)買者對(duì)商品了解，強(qiáng)化廣告的效用。

宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)自成一體．無(wú)需借助于其他媒體，不受其他媒體的宣傳環(huán)境、公眾特點(diǎn)、信息安排、版面、印刷、紙張等各種限制，從開(kāi)本到印刷、紙張都提出高要求，讓消費(fèi)者愛(ài)不釋手。例如精美的產(chǎn)品樣本，同樣會(huì)被長(zhǎng)期保存，起到長(zhǎng)久的推廣產(chǎn)品的作用。

1. 宣傳準(zhǔn)確真實(shí)

宣傳手冊(cè)設(shè)計(jì)與招貼廣告同屬視覺(jué)形象化的設(shè)計(jì)，都是通過(guò)形象的表現(xiàn)技巧，在廣告作品中塑造出真實(shí)感人、栩栩如生的產(chǎn)品藝術(shù)形象來(lái)吸引消費(fèi)者，接受廣告宣傳的主題，而且產(chǎn)品的圖片可以是從各個(gè)角度、使用過(guò)程等為消費(fèi)者提供比較直觀的信息。

2. 介紹仔細(xì)詳實(shí)

宣傳冊(cè)有別于其他媒體廣告，不追求瞬間的視覺(jué)沖擊力，而是通過(guò)圖片、圖表、文字等形式將廣告對(duì)象的各種性能、特點(diǎn)、使用方法以及售后服務(wù)、保存維修等內(nèi)容詳盡、仔細(xì)地介紹給消費(fèi)者，使消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容有選擇、揣摩的余地。

3. 形式多樣，引人注目

宣傳冊(cè)的用途不同，樣式也多種多樣。有專供貿(mào)易洽談?dòng)玫?，有專供潛在顧客用?strong>圖冊(cè)樣本印刷，有專供科技人員用的；有專供企業(yè)宣傳用的，有專供政府宣傳用的，還有用來(lái)介紹產(chǎn)品的；等等。由于用途不同圖冊(cè)樣本印刷，其形式、開(kāi)本的選擇也各有不同。但其形式的獨(dú)特性、鮮明性都至關(guān)重要，只有這樣才能給消費(fèi)者留下很深的印象。

4. 印刷精美別致

宣傳手冊(cè)有著近似雜志廣告的媒體優(yōu)勢(shì)，即印刷精美、精讀率高，相對(duì)來(lái)說(shuō)，這一點(diǎn)是招貼廣告所不具備的。它以影像逼真、色彩鮮明的產(chǎn)品和形象來(lái)吸引消費(fèi)者；同時(shí)通過(guò)語(yǔ)言生動(dòng)、表述清楚的廣告文案使產(chǎn)品樣本以圖文并茂的視覺(jué)優(yōu)勢(shì)有效地傳遞廣告信息，說(shuō)服消費(fèi)者，使其對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)留下深刻的印象。

5. 散發(fā)流傳廣泛

宣傳手冊(cè)可以大量印發(fā)、郵寄到代銷商或隨商品發(fā)到用戶手中。或通過(guò)產(chǎn)品展銷會(huì)、交易會(huì)分發(fā)給到會(huì)觀眾，這樣使廣告產(chǎn)品或勞務(wù)信息廣為流傳。由于產(chǎn)品樣本開(kāi)本較小，因此便于郵寄和攜帶。同a時(shí)有些樣本也可以作為技術(shù)資料長(zhǎng)期保存。

二、畫冊(cè)分類

企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)應(yīng)該從企業(yè)自身的性質(zhì)，文化，理念，地域等方面出發(fā)，來(lái)體現(xiàn)企業(yè)的精神，而封面設(shè)計(jì)更注重對(duì)企業(yè)形象的高度提煉,要給人以過(guò)目不忘的感覺(jué)。畫冊(cè)的封面設(shè)計(jì)是畫冊(cè)內(nèi)容，形式，開(kāi)本，裝訂，印刷后期的綜合體現(xiàn)。

1.企業(yè)產(chǎn)品畫冊(cè)設(shè)計(jì)

產(chǎn)品畫冊(cè)的設(shè)計(jì)著重從產(chǎn)品本身的特點(diǎn)出發(fā)，分析出產(chǎn)品要表現(xiàn)的屬性，運(yùn)用恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式，體現(xiàn)產(chǎn)品自身的特點(diǎn)。這樣才能增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的了解和認(rèn)識(shí)，進(jìn)而增加產(chǎn)品的銷售。

2.企業(yè)形象畫冊(cè)設(shè)計(jì)

企業(yè)形象畫冊(cè)的設(shè)計(jì)更注重體現(xiàn)企業(yè)的形象，應(yīng)用恰當(dāng)?shù)膭?chuàng)意和表現(xiàn)形式來(lái)展示企業(yè)的形象。這樣畫冊(cè)才能在消費(fèi)者心里留下深刻的印象，加深對(duì)企業(yè)的了解。

3.企業(yè)宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)

這類的畫冊(cè)設(shè)計(jì)根據(jù)用途不同，會(huì)采用相應(yīng)的表現(xiàn)形式來(lái)體現(xiàn)此次宣傳的目的。用途大致分為：展會(huì)宣傳，終端宣傳，新聞發(fā)布會(huì)宣傳等，讓消費(fèi)知道這個(gè)企業(yè)。

三、常見(jiàn)行業(yè)的畫冊(cè)

1.招商畫冊(cè)設(shè)計(jì)

招商畫冊(cè)設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)招商的概念，展現(xiàn)自身的優(yōu)勢(shì)，來(lái)吸引投資者的興趣。

2.房產(chǎn)畫冊(cè)設(shè)計(jì)

房產(chǎn)畫冊(cè)設(shè)計(jì)一般根據(jù)房地產(chǎn)的樓盤銷售情況做相應(yīng)的設(shè)計(jì)，如；開(kāi)盤用，形象宣傳用，樓盤特點(diǎn)用等。此類畫冊(cè)設(shè)計(jì)要求體現(xiàn)時(shí)尚，前衛(wèi)，和諧，人文環(huán)境等。（以房地產(chǎn)的圖片為主，圖片占大面積構(gòu)圖）

3.服裝畫冊(cè)設(shè)計(jì)

服裝畫冊(cè)設(shè)計(jì)更注重消費(fèi)者檔次，視覺(jué)，觸覺(jué)的需要，同時(shí)要根據(jù)服裝的類型風(fēng)格不同，設(shè)計(jì)風(fēng)格也不盡相同，如休閑類，工裝類等。適合什么樣的年齡階段和什么樣層次的人。

4.食品畫冊(cè)設(shè)計(jì)

食品畫冊(cè)設(shè)計(jì)要從食品的特點(diǎn)出發(fā)，如食品是天然綠色的，或?qū)θ松眢w的營(yíng)養(yǎng)健康的，來(lái)體現(xiàn)視覺(jué)，味覺(jué)等特點(diǎn)，誘發(fā)消費(fèi)者的食欲，達(dá)到購(gòu)買欲望。(以暖色調(diào)為主)

5.IT企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)

IT企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)要求簡(jiǎn)潔明快并結(jié)合IT企業(yè)的特點(diǎn)，融入高科技的信息，來(lái)體現(xiàn)IT企業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)。

6.酒店畫冊(cè)設(shè)計(jì)

酒店的畫冊(cè)設(shè)計(jì)要求體現(xiàn)高檔，享受等感覺(jué)，在設(shè)計(jì)時(shí)用一些獨(dú)特的元素來(lái)體現(xiàn)酒店的品質(zhì)。

7.醫(yī)院畫冊(cè)設(shè)計(jì)

醫(yī)院的畫冊(cè)設(shè)計(jì)要求穩(wěn)重大方，安全，健康，給人以和諧，信任的感覺(jué)。設(shè)計(jì)風(fēng)格要求大眾生活化。

8.藥品畫冊(cè)設(shè)計(jì)

藥品畫冊(cè)設(shè)計(jì)比較獨(dú)特，根據(jù)消費(fèi)對(duì)象分為：醫(yī)院用（消費(fèi)對(duì)象為院長(zhǎng)，醫(yī)師，護(hù)士等）：藥店用（消費(fèi)對(duì)象為院店長(zhǎng)，導(dǎo)購(gòu)，在店醫(yī)生等）；用途的不同，設(shè)計(jì)風(fēng)格要做相應(yīng)的調(diào)整。

9.醫(yī)療器械畫冊(cè)設(shè)計(jì)

醫(yī)療器械畫冊(cè)設(shè)計(jì)一般從產(chǎn)品本身的性能出發(fā)，來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品的功能和優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)而想消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的信息。（以藍(lán)色偏多，體現(xiàn)科技信息感）

本期就到這里了，下期再見(jiàn)，周末快樂(lè)

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