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摘要：文章對(duì)民國(guó)時(shí)期具有代表性的兩種膏類化妝品包裝，包括包裝紙盒、包裝玻璃瓶和包裝標(biāo)貼等的設(shè)計(jì)特色進(jìn)行了詳細(xì)的解讀與分析，讓讀者充分了解民國(guó)時(shí)期我國(guó)產(chǎn)品包裝商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)的人文思想與時(shí)代特征，從而對(duì)當(dāng)代化妝品包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)提供一定的借鑒。

關(guān)鍵詞：民國(guó)早期；“三星”牌；膏類化妝品；包裝設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)歷史

本文文獻(xiàn)著錄格式：左旭初.民國(guó)時(shí)期“三星”牌膏類化妝品包裝設(shè)計(jì)解讀[J].湖南包裝，2019，34（06）:01-03.

民國(guó)時(shí)期，我國(guó)國(guó)內(nèi)潤(rùn)膚類化妝品品類眾多。如按產(chǎn)品大類分，主要有膏、脂、霜等 3 大類。雖產(chǎn)品名稱不盡相同，但從產(chǎn)品原料的成分、產(chǎn)品的用途和功能等看，卻是差別細(xì)微、大同小異。

1 早期膏類化妝品生產(chǎn)概況

民國(guó)早期，我國(guó)生產(chǎn)的潤(rùn)膚膏、雪花膏等膏類產(chǎn)品種類不少。以 1920 年代末至 1930 年代初國(guó)內(nèi)膏類化妝品生產(chǎn)企業(yè)和品牌為例，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上常見(jiàn)的有：廣生行有限公司生產(chǎn)的“雙妹”牌雪花膏、先施有限公司生產(chǎn)的“老虎”牌雪花膏、華南化學(xué)工業(yè)社生產(chǎn)的“香妃”牌潤(rùn)膚膏、永和實(shí)業(yè)公司生產(chǎn)的“月里嫦娥”牌潤(rùn)膚膏、中國(guó)化學(xué)工業(yè)社生產(chǎn)的“三星”牌冷香膏、中國(guó)衛(wèi)生工業(yè)社生產(chǎn)的“長(zhǎng)城”牌潤(rùn)面膏等等。雖然膏類化妝品種類不少，但在國(guó)際化妝品行業(yè)具有一定影響力，如在早期世博會(huì)上獲得化妝品領(lǐng)域大獎(jiǎng)的企業(yè)與產(chǎn)品，還是非常有限。

據(jù)有關(guān)化妝品工業(yè)史料介紹，由上海中國(guó)化學(xué)工業(yè)社組織生產(chǎn)的早期“三星”牌膏類化妝品是當(dāng)時(shí)知名度較高的名牌產(chǎn)品，膏類化妝品包裝曾在世博會(huì)上獲獎(jiǎng)。中國(guó)化學(xué)工業(yè)社是民國(guó)時(shí)期我國(guó)最大的化妝品生產(chǎn)企業(yè)，由我國(guó)現(xiàn)代化妝品生產(chǎn)專家、知名愛(ài)國(guó)實(shí)業(yè)家、浙江鎮(zhèn)海人方液仙先生創(chuàng)辦于 1912 年。本文以作者收藏的兩款包裝實(shí)物為例，對(duì)中國(guó)化學(xué)工業(yè)社“三星”牌膏類化妝品的包裝設(shè)計(jì)，及產(chǎn)品包裝玻璃瓶、包裝標(biāo)貼圖樣和包裝紙盒設(shè)計(jì)等進(jìn)行解讀。

2 “三星”牌芳澤脂的化妝品包裝設(shè)計(jì)

2.1包裝玻璃瓶與瓶蓋藝術(shù)設(shè)計(jì)

“三星”牌芳澤脂屬于膏類化妝品大家族中的一個(gè)品種。按照“三星”牌芳澤脂使用說(shuō)明介紹，主要是用于清除皮膚上不潔之物，使皮膚清潔柔軟，消除皮膚干燥、皸裂之患。另外，還可在刮胡須前，涂抹一些芳澤脂，使剃須效果更佳。

從早期“三星”牌芳澤脂玻璃瓶原件（圖1）實(shí)物看，中國(guó)化學(xué)工業(yè)社選用優(yōu)質(zhì)淡黃色玻璃制成。遠(yuǎn)看淡黃色玻璃，晶瑩剔透，非常精美。觀看瓶身側(cè)面，設(shè)計(jì)人員在整個(gè)瓶身位置，設(shè)計(jì)有排列整齊的豎式凹陷狀圓弧形紋飾。這樣的造型設(shè)計(jì)，不僅增加了瓶身的美感，也方便顧客在日常使用芳澤脂時(shí)，能緊握瓶身，不至于使玻璃瓶滑落掉地。瓶身中間精心設(shè)計(jì)了兩組連環(huán)狀裝飾性花紋圖案，一組外觀由菱形組成，在菱形圖樣中，設(shè)計(jì)有三顆五角星，即“三星”牌商標(biāo)圖樣。另一組外觀為眼睛形狀，中間設(shè)計(jì)并制作有菱形田字圖樣，左右兩邊還有對(duì)稱性的枝葉。但有一處因需要方便粘貼包裝標(biāo)貼，而改為平面狀。再看“三星”牌芳澤脂玻璃瓶瓶底花紋圖案設(shè)計(jì)，初看為一顆顆鉆石狀紋飾，圍繞著中心點(diǎn)，非常整齊地排列著。再看又如一顆閃閃發(fā)光的淡黃色星星。另外，由黑色膠木制成的玻璃瓶瓶蓋（圖 2）化妝品包裝盒印刷公司，整體設(shè)計(jì)比較簡(jiǎn)練。其中間位由產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)名稱“中國(guó)化學(xué)工業(yè)社”7 個(gè)大字一字排開(kāi)。外面還設(shè)計(jì)有一個(gè)菱形圖形，由此組成一個(gè)完整的整體。

圖 1 “三星”牌芳澤脂玻璃瓶包裝

圖 2 “三星”牌芳澤脂瓶蓋

2.2 包裝標(biāo)貼藝術(shù)設(shè)計(jì)

“三星”牌芳澤脂產(chǎn)品包裝標(biāo)貼（圖 3）圖樣設(shè)計(jì)，外觀整體為橄欖形。標(biāo)貼底色為淡綠色。左右兩邊尺寸是36mm，上下尺寸是14mm。整個(gè)標(biāo)貼畫(huà)面小巧玲瓏。“三星”牌商標(biāo)及產(chǎn)品名稱“芳澤脂”，被放置在標(biāo)貼的中間位置。而標(biāo)貼印刷工藝，則是采用當(dāng)時(shí)包裝標(biāo)貼印制的新技術(shù)，即凹凸?fàn)顗汉酃に嚪绞接≈啤?/p>

圖 3 “三星”牌芳澤脂玻璃瓶包裝標(biāo)貼

從標(biāo)貼畫(huà)面布局來(lái)看，圖樣整體為左右對(duì)稱狀。設(shè)計(jì)人員將此分割成中間核心內(nèi)容和左右兩邊的裝飾部分。當(dāng)中核心區(qū)域，最上面為突出表面的紅色“三星”牌商標(biāo)圖樣。左右兩邊是紅色中文“三星”與“商標(biāo)”。下面中間位置，為整個(gè)包裝標(biāo)貼最大的文字，即突出表面、設(shè)計(jì)精美的圖案美術(shù)字，深藍(lán)色產(chǎn)品名稱“芳澤脂”。再下面是英文“COLD CREAM”（可翻譯為“冷霜”或“冷香膏”）。“三星”牌芳澤脂包裝標(biāo)貼，左右兩邊的裝飾性內(nèi)容，主要為深藍(lán)色與金黃色的曲線、網(wǎng)格直線等構(gòu)成。

2.3 包裝紙盒藝術(shù)設(shè)計(jì)

“三星”牌芳澤脂外包裝紙盒，由三組畫(huà)面構(gòu)成：上盒蓋與下盒底圖樣為一組；前側(cè)面與后側(cè)面內(nèi)容為一組；左側(cè)面與右側(cè)面畫(huà)面為一組。盒蓋與盒底的圖樣設(shè)計(jì)。畫(huà)面中間為圓形化妝品包裝盒印刷公司，乳白底色，四周為淡綠色（圖 4）。中間圓形圖樣是商標(biāo)、產(chǎn)品名稱和企業(yè)名稱等核心內(nèi)容。設(shè)計(jì)師不僅選用楷體字，也同時(shí)使用圖案美術(shù)字。圓形圖樣兩邊設(shè)計(jì)有大量裝飾性花邊。設(shè)計(jì)師選用不規(guī)則幾何圖形，包括直線、正方形圖樣和不規(guī)則圓弧等，任意組合在一起，起到裝飾的藝術(shù)效果。

圖 4 “三星”牌芳澤脂包裝紙盒

前、后兩側(cè)的裝飾設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)人員在這兩側(cè)面的設(shè)計(jì)（圖 5），大膽選用對(duì)稱與不對(duì)稱相結(jié)合的設(shè)計(jì)手法。如畫(huà)面最下面的優(yōu)美曲線與最外面直角直線，形成完全對(duì)稱的設(shè)計(jì)。通過(guò)直線延續(xù)至中間與上端，左下方為鋸齒形花邊，右下方只是一根直線，使用非常明顯的完全不對(duì)稱的方法進(jìn)行構(gòu)思。左上方類似于一只深藍(lán)色小鳥(niǎo)的圖形，而右上方一根彎彎的樹(shù)枝與枝葉組成，猶如渾然天成的自然景象。由幾何圖形加自然景物組成的花邊圖樣設(shè)計(jì)，確實(shí)與眾不同。中間的字體設(shè)計(jì)，也非常新穎而獨(dú)特，無(wú)論是“芳澤脂”3個(gè)漢字字體設(shè)計(jì)，還是相應(yīng)的英文字母構(gòu)思，其創(chuàng)作設(shè)計(jì)能力之強(qiáng)，均不是一般水準(zhǔn)能達(dá)到的。

圖 5 “三星”牌芳澤脂包裝紙盒側(cè)面

左、右兩側(cè)面的藝術(shù)設(shè)計(jì)。側(cè)面外觀主體設(shè)計(jì)為橢圓形（圖 6），橢圓形畫(huà)面內(nèi)印制有“三星”牌芳澤脂 100多字的產(chǎn)品介紹、使用說(shuō)明、醫(yī)用功效和注意事項(xiàng)等文字內(nèi)容，整個(gè)畫(huà)面不僅有整體外觀的對(duì)稱設(shè)計(jì)，也有個(gè)別圖樣的不對(duì)稱處理。而裝飾性畫(huà)面設(shè)計(jì)，主要集中在上、下兩個(gè)部位。上面由兩組優(yōu)美的曲線組成。下面圖樣較為復(fù)雜，中間有類似于兩條魚(yú)交叉在一起的圖樣。但從魚(yú)的身體顏色來(lái)看，又完全不同。在左右兩角位置，還設(shè)計(jì)有兩組輔助性的裝飾性花紋。

圖 6 “三星”牌芳澤脂包裝紙盒側(cè)面

圖 7 “三星”牌芳澤脂內(nèi)包裝紙

3 “三星”牌冷香膏包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)

“三星”牌冷香膏，是早期上海中國(guó)化學(xué)工業(yè)社生產(chǎn)的另一款化妝品。與“三星”牌芳澤脂包裝不同，“三星”牌冷香膏使用的是乳白色包裝玻璃瓶，其設(shè)計(jì)元素主要集中于乳白色玻璃瓶黑色瓶蓋，玻璃瓶外側(cè)面前后兩處包裝標(biāo)貼的藝術(shù)設(shè)計(jì)?！叭恰迸评湎愀喟b玻璃瓶（圖 8），外觀整體為扁圓柱形。烏黑色瓶蓋，乳白色瓶底。外觀整體有意選用黑、白兩色，其色彩搭配確實(shí)如冷香膏那樣，有點(diǎn)冷色調(diào)的感覺(jué)。

圖 8 “三星”牌冷香膏包裝

“三星”牌冷香膏瓶蓋（圖 9）設(shè)計(jì)選用優(yōu)質(zhì)黑色膠木材料一次性壓制成型。其后再根據(jù)內(nèi)容需要，在凹陷處涂上相關(guān)色彩。包裝設(shè)計(jì)人員按照“三星”牌冷香膏包裝玻璃瓶的外觀整體色彩，有意對(duì)瓶蓋位置的“三星”牌商標(biāo)圖樣，選用大紅色；對(duì)英文產(chǎn)品名稱的外文字母，選用金黃色等非常出挑的色彩，進(jìn)行必要的點(diǎn)綴與修飾，達(dá)到錦上添花的包裝裝飾效果。這里需要對(duì)原件實(shí)物做一必要說(shuō)明的是：由于原件實(shí)物長(zhǎng)期使用和日常保管不當(dāng)，還有就是外觀原有涂抹的色彩自然脫落的關(guān)系等，致使原有的大紅色與金黃色，已經(jīng)大部分脫落，僅在表面留下一些當(dāng)年涂抹油漆的斑斑點(diǎn)點(diǎn)。瓶蓋表面設(shè)計(jì)非常簡(jiǎn)練明了。左上角凹陷狀的 3 顆五角星，即“三星”牌冷香膏商標(biāo)圖樣。中間偏右位置，是非常美觀的個(gè)性化英文美術(shù)字“COLD CREAM”，即中文產(chǎn)品名稱“冷香膏”。整個(gè)英文字母的字體設(shè)計(jì)，具有非常高超的藝術(shù)性。

圖 9 “三星”牌冷香膏包裝玻璃瓶蓋

冷香膏外側(cè)的包裝標(biāo)貼（圖 8、圖 10）非常明顯分為中英兩種文字。標(biāo)貼除了商標(biāo)圖樣的紅色外，全部使用黑、白兩色，目的是與玻璃瓶身、瓶蓋外觀顏色相協(xié)調(diào)。中文標(biāo)貼設(shè)計(jì)選用正楷與隸書(shū)兩種字體。商標(biāo)名稱與生產(chǎn)企業(yè)名稱，使用工穩(wěn)的楷體字，而產(chǎn)品名稱與廣告語(yǔ)，則使用古樸的隸書(shū)體。

圖 10“三星”牌冷香膏中英文包裝標(biāo)貼

4 “三星”牌膏類化妝品包裝設(shè)計(jì)概述

第一，“三星”牌芳澤脂玻璃瓶外觀造型藝術(shù)設(shè)計(jì)，特別是玻璃瓶身與瓶底的設(shè)計(jì)，非常精美，尤其是玻璃瓶身的設(shè)計(jì)有獨(dú)到之處。玻璃瓶身連環(huán)狀圖樣，制作得非常清晰，總之，這件淡黃色玻璃瓶整體設(shè)計(jì)非常獨(dú)特，在當(dāng)時(shí)同類化妝品玻璃瓶的包裝設(shè)計(jì)中，顯得新穎別致，獨(dú)具一格。整個(gè)包裝標(biāo)貼，面積雖比較狹小，但畫(huà)面布局合理，外觀圖形設(shè)計(jì)新穎。標(biāo)貼采用當(dāng)時(shí)的高科技新技術(shù)印制，故畫(huà)面非常精致。另外，標(biāo)貼線條設(shè)計(jì)較為簡(jiǎn)練。色彩選用方面，采用少見(jiàn)的紅藍(lán)色搭配組合，顯得古樸而典雅。

“三星”牌芳澤脂包裝紙盒設(shè)計(jì)主要有三方面的亮點(diǎn)。一是畫(huà)面中間乳白色設(shè)計(jì)圖案形態(tài)各異，有圓形，有橢圓形，也有不規(guī)則圖形。二是裝飾性花邊設(shè)計(jì)，圖樣構(gòu)思變化多端，大量運(yùn)用幾何圖形與自然景物有效結(jié)合在一起，設(shè)計(jì)亮點(diǎn)非常突出。三是紙盒外觀色彩的搭配，主要由淡綠和乳白色組成，清新素雅而美觀，達(dá)到了令人滿意的設(shè)計(jì)效果。

第二，“三星”牌冷香膏包裝紙盒的整體藝術(shù)設(shè)計(jì)，有一個(gè)與眾不同之處在于，畫(huà)面中文字與裝飾性花邊圖樣的布局，設(shè)計(jì)得非常合理，具有一定的藝術(shù)性。中英文圖案美術(shù)字的布局設(shè)計(jì)，十分引人注目，且確實(shí)與眾不同，故極其少見(jiàn)。另外，對(duì)于包裝紙盒四周邊框的藝術(shù)設(shè)計(jì)，也有獨(dú)到之處。如設(shè)計(jì)選擇紙盒下面左右對(duì)稱與上下完全不對(duì)稱的藝術(shù)處理，既達(dá)到了左右對(duì)稱的工整，又表現(xiàn)出上下不對(duì)稱的活絡(luò)。總之，通過(guò)對(duì)稱與不對(duì)稱的巧妙藝術(shù)組合，達(dá)到了完美又統(tǒng)一的整體效果。

仔細(xì)觀察冷香膏包裝整體設(shè)計(jì)，給人清新、自然與和諧的感觀，即包裝材料色彩與包裝標(biāo)貼顏色的精心選用，達(dá)到了兩者完全統(tǒng)一的美好意境。它的包裝標(biāo)貼，完全擯棄了當(dāng)時(shí)設(shè)計(jì)人員常常使用的大紅大綠的設(shè)計(jì)思維，采用非常簡(jiǎn)練、實(shí)用的設(shè)計(jì)風(fēng)格，讓人耳目一新。還有對(duì)于包裝標(biāo)貼與包裝材料色彩，在用色方面高度一致，裝飾設(shè)計(jì)風(fēng)格高度簡(jiǎn)約，做到兩者之間在各個(gè)方面的完美統(tǒng)一，最終使這件“三星”牌冷香膏包裝達(dá)到令人賞心悅目的藝術(shù)設(shè)計(jì)效果。

（原文載《湖南包裝》2019年第六期，知網(wǎng)、萬(wàn)方、中國(guó)學(xué)術(shù)期刊綜合評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)庫(kù)、中文科技期刊數(shù)據(jù)庫(kù)、國(guó)家哲學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)收錄。國(guó)家新聞出版廣電總局認(rèn)定的學(xué)術(shù)期刊。）

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國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)刊號(hào)：ISSN1671-4997

由湖南省包裝總公司、湖南省包裝聯(lián)合會(huì)共同主辦

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