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1、包裝設(shè)計(jì)的程序及印刷工藝流程 學(xué)習(xí)提示 本章通過對(duì)包裝的起源與發(fā)展沿革的講述， 旨在讓學(xué)生了解包裝 的設(shè)計(jì)程序，了解和掌握現(xiàn)代包裝印刷工藝、 包裝設(shè)計(jì)的領(lǐng)域以及包 裝用語等要點(diǎn)。 學(xué)習(xí)目標(biāo) 了解通過對(duì)本章的學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素、 程序及創(chuàng)意方法。 理解通過對(duì)本章的學(xué)習(xí)，使學(xué)生理解包裝設(shè)計(jì)中的構(gòu)圖與消 費(fèi)心理。 掌握通過對(duì)本章的學(xué)習(xí)，使學(xué)生掌握：包裝設(shè)計(jì)色彩應(yīng)用文 字編排與表現(xiàn)技法。 第一節(jié)包裝設(shè)計(jì)的程序方法 做包裝設(shè)計(jì)并不是拿到產(chǎn)品就開始考慮如何進(jìn)行外觀造型、 色彩選擇、圖案設(shè)計(jì)等，而 是首先要了解產(chǎn)品的特點(diǎn)、銷售對(duì)象、銷售地點(diǎn)，并針對(duì)性地進(jìn)行市場調(diào)查研究。只有分析 了調(diào)研資料后

2、，才能在提煉出的結(jié)果中進(jìn)行戰(zhàn)略性的定位思考等后續(xù)步驟。 一、 確定調(diào)研目的 任何調(diào)研都不是盲目的， 進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)也是一樣， 通常需要根據(jù)產(chǎn)品與包裝在市場營銷 方面的各種需求與性質(zhì)來確定調(diào)研的目的。 對(duì)于新產(chǎn)品的初次包裝設(shè)計(jì)，調(diào)研的重點(diǎn)是抓住新產(chǎn)品在社會(huì)生活中的地位、使用價(jià) 值、發(fā)展走向等，調(diào)研的目的是使新產(chǎn)品包裝推向市場后，能獲得成功的可能性。 對(duì)于二次包裝設(shè)計(jì)， 即改良性的包裝設(shè)計(jì)， 調(diào)研的重點(diǎn)必定是抓住 “為什么要進(jìn)行產(chǎn)品 包裝的改良”這個(gè)問題，然后具體的調(diào)研目的定位在了解與原產(chǎn)品有競爭性的產(chǎn)品的總體情 況上。 二、 明確調(diào)研內(nèi)容 在調(diào)研目的確定下來后， 就要思考調(diào)研的內(nèi)容了。 包裝設(shè)計(jì)調(diào)

3、研的內(nèi)容分為兩部分： 一 是明確調(diào)研方案的內(nèi)容，二是明確包裝設(shè)計(jì)相關(guān)信息需要調(diào)查的具體內(nèi)容。 調(diào)研方案的內(nèi)容包括確定調(diào)研的類型、 資料收集的手段、調(diào)研對(duì)象、調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)等。 其中，調(diào)研的類型有探索性調(diào)研、描述性調(diào)研、因果性調(diào)研等；資料收集的手段可以是電話 訪問、網(wǎng)絡(luò)問卷、入戶訪問、焦點(diǎn)小組等；調(diào)查問卷設(shè)計(jì)的類型也分很多種類，如網(wǎng)絡(luò)問卷 的設(shè)計(jì)、期刊問卷的設(shè)計(jì)、一般問卷的設(shè)計(jì)等。 明確包裝設(shè)計(jì)相關(guān)信息調(diào)查的內(nèi)容可以根據(jù)調(diào)研目的來開展，一般包括市場的基本情 況、各產(chǎn)品的品牌調(diào)研、品牌產(chǎn)品價(jià)格調(diào)研、購買方式調(diào)研、各品牌產(chǎn)品的包裝形象調(diào)研， 等等。 、設(shè)計(jì)調(diào)研方案 調(diào)研方案的設(shè)計(jì)是在結(jié)合前面調(diào)研目的

4、、 調(diào)研內(nèi)容的前提下進(jìn)行的整個(gè)調(diào)研的流程細(xì)節(jié) 的設(shè)計(jì)。調(diào)研方案是個(gè)具體的任務(wù)，涉及確定調(diào)研人員、調(diào)研地點(diǎn)、調(diào)研時(shí)間、調(diào)研的具體 行動(dòng)步驟等。 調(diào)研方案在整個(gè)調(diào)研過程中最具有指導(dǎo)性， 完善的調(diào)研方案能幫助調(diào)研人員輕 松完成調(diào)研，也能幫助包裝設(shè)計(jì)人員準(zhǔn)確獲得需要的信息。 四、實(shí)施調(diào)研過程 調(diào)研過程的實(shí)施就是將調(diào)研方案付諸行動(dòng)的過程， 按照前期所有的方案和計(jì)劃按部就班 地進(jìn)行下去。 實(shí)施調(diào)研如果沒有產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的支持，而需要設(shè)計(jì)師自己去完成的話印刷包裝設(shè)備， 在時(shí) 間和經(jīng)費(fèi)上必然受到約束，這時(shí)，設(shè)計(jì)師可以自行選擇一些操作性較強(qiáng)的方法來進(jìn)行調(diào)研， 如方便的調(diào)研表格， 利用問答和選擇來獲取自己需要的信息； 或者采

5、用自行觀察的調(diào)研方式， 這里指的是設(shè)計(jì)師從設(shè)計(jì)的角度出發(fā)，對(duì)包裝市場上的信息進(jìn)行收集、篩選。 市場研究報(bào)告可提供的信息有如下幾種： (1) 有關(guān)該公司和該品牌的背景信息； (2) 該設(shè)計(jì)項(xiàng)目的性質(zhì)和范圍 (產(chǎn)品特性 )； (3) 市場調(diào)研 (趨勢及競爭情況 ) ； (4) 目標(biāo)市場； (5) 時(shí)間表； (6) 預(yù)算和成本問題； (7) 生產(chǎn)中的各項(xiàng)問題及限制因素； (8)相關(guān)的管理規(guī)定； (9)各項(xiàng)環(huán)保政策。 五、分析調(diào)研結(jié)果 通過有針對(duì)性地進(jìn)行市場調(diào)研，設(shè)計(jì)師可以掌握較為全面的信息印刷包裝設(shè)備， 包括產(chǎn)品自身的、 同 類產(chǎn)品的、消費(fèi)者的、市場上的眾多所需信息，并在這些信息資料的基礎(chǔ)上進(jìn)行總結(jié)分析， 根

6、據(jù)實(shí)際需要撰寫調(diào)研報(bào)告，同時(shí)提出包裝設(shè)計(jì)的思維線索和觀點(diǎn)。 調(diào)研報(bào)告的觀點(diǎn)要明確，所提出的觀點(diǎn)要和收集的材料基礎(chǔ)相一致，內(nèi)容要簡明扼要， 且有針對(duì)性， 對(duì)需要解決的重難點(diǎn)問題要給予充分地分析和解答。 最終的調(diào)研報(bào)告結(jié)果要能 有效地幫助設(shè)計(jì)師完成產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。 第二節(jié) 包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思維 準(zhǔn)備工作完成后設(shè)計(jì)師就開始著手構(gòu)思創(chuàng)意。首先尋求各種可表達(dá)設(shè)計(jì)主題的可能性， 在一件設(shè)計(jì)工作過程中。 在構(gòu)思創(chuàng)意的時(shí)候， 設(shè)計(jì)師用粗略的草圖記錄每個(gè)創(chuàng)意。 經(jīng)過再三 修改之后，成為一個(gè)初步的設(shè)計(jì)。創(chuàng)意的構(gòu)思是一個(gè)重要程序，也是最艱苦的勞動(dòng)。 一、創(chuàng)意的界定 1. 什么是創(chuàng)意 創(chuàng)意:英文為 Creation 是設(shè)計(jì)中的專用語 ,現(xiàn)在又流行于其它行業(yè)，如 :發(fā)型創(chuàng)意、時(shí)裝創(chuàng) 意等所謂創(chuàng)意？從中文字義上分析，“創(chuàng),始也?！眲?chuàng)就是首創(chuàng)，始造的意思。 “意：心所向 也?！?管子)心之所響，心之所思，就是意。將二字合起來解釋就出創(chuàng)意，或曰“想 點(diǎn)子”，“出新招”。創(chuàng)意：即具有創(chuàng)造性的構(gòu)思。構(gòu)：是指構(gòu)建、結(jié)成；思是指思考、思 索、主意、想象、念頭、點(diǎn)子。創(chuàng)意就是通過精心思考構(gòu)建和創(chuàng)造意境來表現(xiàn)某一主題的活 動(dòng)過程。 簡單的解釋是一個(gè)可以表現(xiàn)設(shè)計(jì)內(nèi)容的主意。 主意的好壞決定在那個(gè)主意是否合適、 新 鮮以及能否引起共鳴。 每一設(shè)計(jì)內(nèi)容都可以運(yùn)用很多不同方法去表現(xiàn)， 各種方法的效果可能

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